通过大数据可以构建针对市场需求的精准产品体系三是通过大数据挖掘获得大数据信息 ， 可以有针对性地构建满足市场需求的旅游产品体系 。只有定位准确才能构建出满足市场需求的旅游产品 ， 使旅游品牌在竞争中立于不败之地 。3、提升全域旅游产品品牌进行定位后 ， 对原有全域旅游产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节 。
如何打造一个全域旅游品牌？
2018年3月 ， 国务院发布《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》对于全域旅游的发展给出了方向性的指导 。其中 ， 在第六点实施系统营销 ， 塑造品牌形象中提到“实施品牌战略” ， 着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象 ， 打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游目的地品牌 ， 建立多层次、全产业链的品牌体系 ， 提升区域内各类旅游品牌影响力 。
”指导意见提出 ， 更坚定了全域旅游品牌建设将成为未来景区长远发展的重要战略部分 。一、差异化品牌定位品牌应该是独一无二的 ， 打造全域旅游品牌需要对在地的文化和资源进行高度提炼 ， 选择一个属于该地区具有特殊性的标签进行品牌塑造 。1、进行地区市场调研市场调研是打造全域旅游品牌关键的第一步 ， 一切的后期决策均依赖于市场调研 。
不同的地区的社会风貌——当地历史文化、民俗、旅游资源特性 ， 目标客源地市场消费能力 ， 消费习惯 ， 需求特点等通过深度的市场调研了解 ， 再对市场调研进行客观的分析 ， 给区域品牌的塑造建立大量的基础资料 。2、确定全域品牌定位产品是一个品牌的核心之一 ， 塑造品牌的目的就是为了更好对旅游产品进行销售 ， 品牌的定位十分重要 。
在经过了市场分析的基础上提炼出全域主题定位 。确定目标游客需要的是什么产品？要宣传什么产品？希望目标游客受众接受什么产品？产品的品牌定位的方式有很多种 ， 如比附定位法、心理逆向法等 ， 在不同的项目里可以具体情况具体分析使用哪一种方法 。3、提升全域旅游产品品牌进行定位后 ， 对原有全域旅游产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节 。
根据确定的主题定位 ， 对原有的产品进行提升打造 ， 满足既定目标市场的市场需求 ， 提高产品对市场的吸引力 。这样一系列的提升 ， 可以很好地丰富品牌内涵 。产品的提升打造在解决了策划前全域旅游无主题的问题的同时又提高了品牌的吸引力 。二、全域化品牌形象的系统打造在信息爆炸的社会 ， 受众每天接收的信息越来越多 ， 缺乏差异化的品牌很难脱颖而出 。
如今不少城市都有自己的一些城市标签 ， 比如“休闲之都”杭州、“时尚之都”香港 ， 全域旅游就是在景区原有的类似标签的基础上将其演化为全域的旅游形象 。1.CIS系统的设计提到品牌包装可以很好地联想到企业形象识别系统（CIS） ， 包含视觉识别系统 （VI）、行为识别系统（BI）和理念识别（MI） ， 这些理念同样适用于全域旅游品牌中 。
VI是从视觉的角度对品牌进行包装 ， 具体应用由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片等 。VI设计应围绕品牌的主题定位进行 ， 将品牌内涵视觉化表现 。例如：2000年香港品牌的计划——香港特别行政区政府用以宣传香港作为「亚洲国际都会」形象的宣传计划 ， 重点是一个象徵香港的飞龙标志 ， 以900万港元委托朗涛设计顾问公司为香港设计代表性标志 ， 于2010年由陈幼坚主笔进行升级 。
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