全球|“全球第一”的意大利葡萄酒，在中国同样吃香！
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意大利葡萄酒已经畅销中国？
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
近日 ， 意大利国家统计局（Istat）公布的“2021上半年意大利葡萄酒”出口数据显示 ， 今年上半年 ， 意大利葡萄酒对中国市场的出口额增长了75.7% ， 从2020年上半年的3700万欧元增长到6500万欧元 。
这是过去五年中 ， 意大利葡萄酒在中国市场取得的最大增长 。
A 意大利葡萄酒“全球第一” 尽管2020年受新冠疫情影响 ， 意大利各个领域均遭受了不同程度的重创 ， 但葡萄酒生产和销量 ， 首次位居全球第一！
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而熟悉意大利葡萄酒的业内人士表示 ， 即使今年上半年仍然受到了来自疫情的影响 ， 但作为“全球第一”的意大利葡萄酒 ， 具备“克服困难”的硬实力 ， 特别是在中国市场的表现有些超预期 。
一是“品种的多样性” ， 决定了意大利葡萄酒可以满足更多消费者的不同口味需求 。
意大利独特的地理位置和地形地貌 ， 使其葡萄品种及葡萄酒的风格差异巨大 ， 不同的地区都有与其气候和土壤相适应的本土品种 ， 每个品种酿造出的葡萄酒风格各不相同 。
意大利当地酒庄负责人曾自豪的表示 ， “我们能提供各种不同口味的葡萄酒 ， 满足全球消费者的不同喜好 。 ”
二是“等级分明 ， 品质第一” ， 这是意大利葡萄酒享誉全球的“根基” 。
据了解 ， 意大利葡萄酒有明确的分级制度 ， 从低到高分别为：日常餐酒（简称VdT）、地区餐酒（简称IGT）、法定产区葡萄酒（简称DOC）、优质法定产区葡萄酒（简称DOCG）四个分级 。
此外 ， 充足的光照 ， 怡人的气候 ， 独天得厚的自然条件 ， 为意大利葡萄酒优异的品质奠定了良好的基础 。
值得一提的是 ， 在2015年来自意大利的西施佳雅（Sassicaia）还曾拿下《葡萄酒观察家》（Wine Spectator）2015年世界百大葡萄酒第一名的美誉 。
三是“持之以恒的投入” ， 这是意大利葡萄酒能够持续提升其市场占比的“关键” 。
据业内人士介绍 ， 意大利政府、协会、酒商对中国葡萄酒市场的重视、投入程度一直很大 。
长期以来 ， 包括意大利经济发展部 ， 意大利对外贸易委员会 ， 意大利葡萄酒联盟 ， 意大利葡萄酒产区监管委员会等组织机构经常活跃在中国各大城市 ， 致力于意大利葡萄酒知名度的提升 。
B 中国市场“适合”意大利葡萄酒！ “不同风格、高品质与持续投入”让意大利葡萄酒得以顺利在中国葡萄酒市场站稳脚跟 。
与此同时 ， 中国葡萄酒市场的现状 ， 也适合意大利葡萄酒的发展 。
首先 ， 中国经济实力增强 ， 消费升级时代已经降临 。 以备受疫情影响的2020年为例 ， 虽然中国经济面对新冠肺炎疫情带来的重重挑战 ， 仍然实现了全年正增长 ， 经济总量继续保持正增长状态 ， GDP总量突破100万亿元大关 ， 人均GDP约达到1.05万美元 。
因此 ， 中国葡萄酒消费者对品质的要求越来越高 ， 利于一贯走“品质路线”的意大利葡萄酒 。
其次 ， 中国消费者接受的葡萄酒文化、教育仍在一个初级阶段 ， 猎奇心、求知欲更强 ， 普遍愿意尝试更多口味、口感的葡萄酒 ， 而这 ， 恰好是意大利葡萄酒的“强项” 。
第三 ， 受到关税问题的影响 ， 曾经强势的澳大利亚葡萄酒在中国市场“偃旗息鼓” ， 留下大量的“空白市场”份额 ， 而强劲对手的“缺席” ， 减少了意大利葡萄酒在中国葡萄酒市场实现快速增长的“阻力” 。
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