品牌|转型失利，利润原地踏步，股东套现13亿，网红零食被资本“抛弃”
电商的盛行令不少传统实体行业都融入了互联网的元素 ， 更有不少新兴企业抓住时代风口 ， 塑造出风靡一时的品牌 。 例如前些年大火的三只松鼠、良品铺子、百草味等 ， 都是依托于电商和互联网而生的网红零食品牌 。
尤其是三只松鼠 ， 想当年可谓是火遍大江南北 ， 旗下电商旗舰店的产品销量屡创新高 ， 成为国内不少消费者在购买零食时的首选 。
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网红零食被资本抛弃
不过 ， 近两年来包括三只松鼠在内的网红零食的热度却越来越小 ， 消费者也不再像往常一样执着于旗下零食类产品 。
更值得一提的是 ， 三只松鼠等网红零食在新赛道上的特有光环正在逐渐消失 ， 资本已经有了退场的想法 。
据多方媒体报道 ， 日前三只松鼠和良品铺子纷纷发布了有关股东减持的公告 。 根据公告内容显示 ， IDG和高瓴资本按照两公司业绩6%的比例减持股份 。
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【品牌|转型失利，利润原地踏步，股东套现13亿，网红零食被资本“抛弃”】要知道 ， 高瓴和IDG这两大明星资本可是三只松鼠和良品铺子的首发原始股 。 如今连原始股都开始减持 ， 可见网红零食领域的竞争已经相当激烈 ， 而在竞争激烈的市场中 ， 三只松鼠和良品铺子已经优势不再 。
因为这并非两大网红零食品牌第一次被资本减持 。 笔者了解到 ， 早在2020年的7月份 ， 有资本便看空三只松鼠 ， 并且在近1年的时间内 ， 该公司累计公布的股东减持和股份回购公告多达26条 。
这其中 ， 仅仅是IDG的减持次数就达到23次 ， 总共套现超13亿元；良品铺子也不例外 ， 虽然遭遇减持的时间相对较晚 ， 但情况也不容乐观 。
根据该公司公布的13条相关公告可知 ， 高瓴资本累计减持套现4.5亿元人民币 。 那么 ， 到底是什么原因造成资本方看空三只松鼠和良品铺子这“坚果双雄”呢？
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利润原地踏步
以三只松鼠为例 ， 该公司自2019年至今发展状况问题 ， 且企业架构趋于成熟 ， 所以资本减持、回购股份更像是公司为了掌握经营主动权 。
在该公司发布减持公告后 ， 股价下滑又迅速上涨也能够证明 ， 三只松鼠在国内已经算是地位稳固的零食巨头 。
但从三只松鼠的财报数据中 ， 笔者却感觉到了资本减持可能只是因为投资回报率不及预期 。
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虽然受到了疫情的影响 ， 但根据三只松鼠2020年的财务指标完成情况来看 ， 该公司在该年度的业绩表现并不乐观 。
而且 ， 根据三只松鼠在前段时间公布地2021年半年报显示 ， 三只松鼠上半年的营业收入同比增幅只有0.17% 。
可能净利润87.32%的同比增幅看上去成绩不错 ， 但对比2019年同期的净利润 ， 增幅其实并不大 。
总的来看 ， 近三年来三只松鼠的主营净利润其实一直在原地踏步 ， 与此同时 ， 该公司为了拓展新的业绩增长赛道而重点布局的婴童食品品牌小鹿蓝蓝 ， 更是出现了近5000万元的亏损 。
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“坚果双雄”不香了
不止三只松鼠 ， 良品铺子的经营状况其实也不算良好 ， 究其原因 ， 笔者认为一方面因为在提升产品盈利能力的同时 ， 没有兼顾好服务和产品质量 。
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