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塔望 Taste Wend

专注食品大健康行业·消费战略开创者·品牌全案深度服务

在瘦身、健康日渐成为“刚需”的当下，庞大的健康饮食消费者们造就了一大批轻食代餐商家的崛起，从代餐粉、代餐奶昔、代餐饼干再到代餐面包，众多商家和品牌，开始布局轻食代餐赛道。
据消费洞察报告显示，轻食代餐消费逐步日常化，覆盖了健身人群、减重人群、加班族以及日常保健人群等多种健康饮食场景。轻食代餐用户群体从单纯想要减重和保持体重的人群，逐步扩大为追求健康、高效生活的年轻群体。轻食已经从小众潮流逐渐走向大众选择，并成为一种健康饮食生活方式。
当下中国轻食代餐市场的规模呈持续增长态势，广阔的应用场景，庞大的消费市场，让轻食代餐品牌受到资本和消费者的热捧。塔望咨询对目前轻食代餐市场赛道上的部分竞争品牌从品牌、产品、优势、消费人群等方面做了简单总结，下面让我们一起看下具体内容。

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1. 若饭

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品牌起源：如果你的健康和时间都很宝贵，那么若饭是你的选择。大家都知道按时就餐和营养均衡的重要性，但是快节奏的生活让你难以执行，现在有了若饭。
品牌核心价值：以可持续代替一日三餐为目标，致力于打造高效健康的餐饮解决方案。
品牌定位：液体便当开创者
品牌Slogan：三餐不规律，常备若饭
【产品】
产品卖点：一瓶就是一餐饭。（高效方便健康的获取营养）

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使用原因：精力不足、暴饮暴食、作息混乱、体重超标
使用场景：工作、学习、旅行、游戏、电影、睡觉
产品结构：（1）液体版 - V3.7开盖即饮营养代餐（2）粉末版 - 高蛋白运动版代餐粉、V2.9瓶装正餐粉、粉末版V2.9罐装原味（3）固体版 - 软心乳清蛋白棒

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消费受众：快节奏上班族/健身人群
品牌印象：简约高效健康科学

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2. nesQino诺萃怡刻

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品牌简介：nesQino诺萃怡刻是由雀巢全球携手中国研发团队，用时18个月创新开发的系统健康轻餐方案。包含7款由甄选“超级食材”搭配而成、不同口味、提供不同有益能量的益能食材，与3款基础食材：奶昔、果昔、谷麦饮，以及一个智能控温且静音的Q-mug智能调饮机。
品牌定位：智能个人健康轻餐方案
品牌使命：引领“健康、自在身心”新未来
品牌slogan：自在由我诺萃怡刻