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大白兔奶糖、好多鱼、娃哈哈…充斥了整个童年 ， 伫立街边的小推车 ， 随处可见的小超市 ， 总是吸引小孩子成群结伴买上几样零食 ， 欢声笑语 ， 好不热闹 。
可是现在的小孩子并没有这样的自由 ， 毕竟当年辣条不离手的年轻人当了家长以后对零食问题极为敏感 。
2020年5月17日 ， 中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准 ， 首次对儿童零食概念、儿童零食营养健康要求以及儿童零食安全性提出要求 ， 让“儿童零食”这个名词被赋予了新的意义 ， 一时间新晋品牌呈涌现潮 ， 资本大力助推赛道发展 。
近日 ， 新锐儿童零食品牌哆猫猫已完成近亿元A+轮融资 ， 由温氏资本领投 ， 老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投 ， 自成立后短短一年时间内 ， 目前已经完成了五轮融资 。
赛道热起来了 ， 但是家长真的会买账吗？
儿童零食 ， 正值蓝海？
零食最开始没有年龄的界限 ， 普遍大众认为成人可以吃的零食小孩子就可以吃 ， 谁小时候没有吃过薯片 ， 没有喝过可乐呢？但是近几年儿童零食的风很大 ， 零食行业开始发展专属于儿童的零食 ， 一些新晋儿童品牌也借着东风开始活跃起来 。 但是零食赛道聚焦于儿童零食 ， 却没有一个品牌可以像“大白兔奶糖”一样家喻户晓 。
大白兔奶糖可谓是儿童零食界的鼻祖 ， 62岁的高龄承载了一代又一代年轻人的回忆 ， 转折点来到了07年 ， “甲醛事件”和“三聚氰胺事件”让大白兔奶糖从菲律宾、新加坡和香港等多地被下架 ， 随后冠生园公司对国内的大白兔奶糖进行召回和下架 ， 自此之后重新上架的大白兔奶糖就逐渐消失在大众的视野 。
一代巨星陨落 ， 却迟迟没有新星闪烁 。
统一、旺旺、达利、喜之郎、娃哈哈等也是儿童零食界的元老 ， 30多年的发展却并没有给这个赛道带来新生力量 ， 让儿童零食行业长久遭遇空窗 ， 来来去去也不过几种 ， 果冻、雪饼、海苔……和隔壁的膨化饼干赛道的快速发展形成了鲜明的对比 。
直到近几年 ， 儿童零食开始孕育新生幼芽 ， 16年11月婴童食品品牌“宝宝馋了”创立 ， 19年7月儿童奶酪品牌“秒飞”成立 ， 20年初婴幼儿零辅食品牌“窝小牙”成立……特别是自儿童零食团标发布后 ， 三只松鼠、百草味和良品铺子等头部迅速新增儿童零食子品牌 ， 新晋品牌也呈涌现潮 ， 儿童零食俨然变成了资本眼中的“香饽饽” 。
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良品铺子的子品牌“良品小食仙”自去年5月入局儿童零食后暂拔头筹 ， 前三个季度全渠道营收4.08亿元 ， 除了将部分成人零食儿童化以外 ， 在成立的一年的时间内对外公布了42款子品牌产品 ， 其中一款0添加白砂糖、蔗糖的棒棒糖销量最佳 。 而三只松鼠旗下“小鹿蓝蓝”也获佳绩 ， 营收仅次“良品小食仙”达3.32亿元 ， 相较于良品铺子以品种多样取胜 ， 小鹿蓝蓝则是针对不同年龄段做出更加精细化的产品 。
虽然小鹿蓝蓝和小食仙有三只松鼠和良品铺子为其背书 ， 但新晋品牌也不甘示弱 ， 儿童健康食品品牌“小黄象”在今年三月完成了千万级天使轮融资 ， 其首款网红产品威化饼干 ， 曾30天内复购率达到17% ， 也在天猫双十一威化类目单品销售中夺冠 ， 其最出名的谷气麦片系列以“三无”和“三低”为噱头 ， 广受新时代家长的欢迎 。
其他品牌宝宝馋了、窝小芽在五个月内分别拿到了3、2轮融资 ， 而新秀品牌满分牛牛、蔬格乐等在成立之初就斩获了千万元投资 。
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