食品|三只松鼠，主人们快忘记你了品牌|立场问题|产品|网友|销售

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文丨鹿财经，作者丨鹿先生，编辑丨沈万三

三只松鼠又火上了热搜，这次依然不是因为产品或业绩。
许久没在大众舆论视野里露面的三只松鼠突然又火了，还上了热搜，原因是有网友指出三只松鼠的产品宣传海报上的模特“眯眯眼”妆容涉嫌辱华。

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“眯眯眼”一直被认为是西方对国人刻板偏见的外貌元素。此前国产动画电影《雄狮少年》也正因为主角们都是长着“眯眯眼”而受到一些非议质疑。如今三只松鼠的产品海报模特妆容，则被许多人认为有迎合西方审美而刻意丑化国人的嫌疑。
尽管这只是三只松鼠于2019年10月推出的产品宣传海报，时至今日，已过去了两年多了。但迫于舆论压力，三只松鼠仍然就此事正式发布了道歉声明。

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三只松鼠通过官方微博发表声明称，页面中模特是中国人，妆容是基于其个人特征打造，无刻意丑化。并对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感深表歉意。
我们暂且不评论三只松鼠的立场问题，事实上，作为一家土生土长的国产零食品牌，我们愿意相信三只松鼠确实没有主观刻意丑化的动机或意愿。这可能只是一次产品推广的设计失误。
但三只松鼠如今又火上热搜，我们才贸然发现，这个当年快速冒头的国民网红零食品牌如今竟快速沉寂了下去。营收不增反跌，股价更是跌跌不休，三只松鼠到底怎么了？
国民零食：电商东风，国民品牌
三只松鼠的崛起，就像一阵风。
三只松鼠于2012年2月创办于安徽芜湖， 2012年3月就获得了IDG的150万美元A轮融资。三只松鼠上线天猫的第65天，就跃居天猫坚果类目销售额第1名。在2012年双十一中，三只松鼠首次参加双十一大促，当天销售额达到766万，刷新了天猫食品行业单店日销售额最高纪录。
随后，借助电商红利，三只松鼠开启高速的发展历程。 2013年三只松鼠全网销售额突破3亿， 2016年度全渠道销售额就突破了50亿元，2019年三只松鼠全年销售额更是突破百亿，成为零食行业首家销售额迈过百亿门槛的企业。
在资本市场上，三只松鼠也是一帆风顺。历经多轮融资后， 2019年7月12日三只松鼠于深交所创业板挂牌上市，股票简称为“三只松鼠” ，股票代码为“300783” ，当时被誉为“国民零食第一股” 。

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三只松鼠恰好诞生在全国电商大发展、阿里独立发展天猫商城，并大力扶持淘品牌的过程中。淘品牌最早出现在淘宝服装领域，诞生了包括韩都衣舍、欧莎等一批诞生在淘宝的服装品牌。
【食品|三只松鼠，主人们快忘记你了】随后天猫商城独立，淘品牌开始从服装拓展到了化妆品、玩具、食品、家居等领域。在这段时间里，天猫商城中集中扶持了一批淘品牌快速上量，这其中包括御泥坊、芳草集等品牌，当然也包括三只松鼠。这些品牌被作为天猫扶持新品牌的典型，当时还没有新消费的说法，这些新品牌更多被称为互联网品牌或网红品牌。
三只松鼠就是在这样的背景下，乘上天猫商城的电商东风，火速飙升成为国民零食第一品牌。曾有段时间，过年过节给朋友送礼，赠送三只松鼠的零食，前卫新潮、好吃美味，家长欢迎孩子喜欢，实在不失为有用又有趣的选择。这三只松鼠品牌在大众层面还是颇为得到赞誉的。