品牌|健达巧克力如何吸引了儿童？( 二 ) 家长|产品|市场|奇趣|零食|儿童

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现在儿童零食的追求是什么？
不过放到现在，可能家长们对于儿童零食的要求会发生一些改变，在要求趣味性的同时，可能也会更关注健康。现在80、90后父母群体正在不断壮大，科学养娃的意识逐渐提升。
对于目前的巧克力产品来说，可能在很多家长眼中仍属于甜食范畴，儿童频繁食用会存在龋齿、肥胖等风险。再加上目前市场上存在代可可脂的巧克力产品，儿童不宜食用，可能也进一步增加了家长们对于巧克力的忧虑。
健达巧克力产品配料为牛奶巧克力47%（白砂糖、全脂乳粉、可可脂、可可液块、磷脂、食用香料）、白砂糖、脱脂乳粉等，碳水化合物含量为6.7g/12.5g、能量为295KJ/12.5g 。健达奇趣蛋配料为白砂糖、植物油、脱脂乳粉、小麦粉、低脂可可粉、可可液块等，碳水化合物含量为11.3g/20g、能量为450KJ/20g 。
从产品配料来看，虽然不必为代可可脂问题担忧，但是健达巧克力中的糖含量仍然值得重视，对于儿童来说还是不应该过多食用。
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健达如何适应现在的需求？
健达在去年进博会期间首发了两款健达缤纷乐新口味产品，包括黑巧克力口味与白巧克力口味。在一些欧洲市场，黑白巧克力口味已经很成熟了，借此机会正式在中国铺开。
可以看到健达拓展了该系列产品线，虽然影响影响了礼赠市场，但是健达缤纷乐表现强劲，适合个人享受食用，瞄准的主要是个人的消费需求。
今年健达还推出了一款专为4-9岁儿童打造的全新移动应用程序“我的奇幻乐园” ，通过AR增强现实技术，让健达玩具“活”起来。还有联合凯叔讲故事推出了沉浸式陪伴宝典“妈妈回来了” ，进一步瞄准儿童群体。
除此之外，健达还计划未来推出针对年轻消费者的的巧克力及饼干产品，这可能是健达为了留住那些曾经消费过费列罗或者健达的青少年，从而吸引他们购买或消费。不过从另一个角度来说，年轻人逐渐成为消费主力军，这也是在努力抓住新的消费主力军。
可以看到，健达正在分别针对儿童、年轻人等做出了一些新的改变，以更好地适应当下的需求。
【品牌|健达巧克力如何吸引了儿童？】认知&浅评：健达从出现之时起便是专注于为儿童设计创造的巧克力品牌，这可能与当时所处的市场存在一定关系。一方面专注儿童零食的品牌较少，另一方面也是与自己布局不同的群体。确实健达巧克力出现之后很好地吸引了儿童和家长的目光，不过当下对巧克力的需求可能会发生一些改变，除了趣味性之外也会更关注健康，这需要健达在发展中不断迎合新的消费需求。

品牌|健达巧克力如何吸引了儿童？( 二 )

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