居住|规模与品质双增长，碧桂园做对了什么？

在地产行业，规模与品质，常常难以兼得。
尤其在行业遭遇寒冬、经营利润压力越来越大的当下，如何保持产品力的持续提升，满足客户越来越高的期待，成为房企最大的挑战之一。
在2021年这个特殊的年份，碧桂园不仅在业务上保持稳健前行，同时，在居住产品品质的创新与升级上，也始终走在行业前列。

碧桂园敏锐地察觉到住房的主流需求已经从基本居住、庇护需求、多样化活动功能需求，上升到满足个性化及品质生活需求的新阶段，不仅发布了全新的四大产品系，并且在年末进行了全面的升级，受到了市场的强烈关注与普遍认可。
那么稳健增长的背后，碧桂园的产品力到底是如何持续升级的？
01.实用与多元——碧桂园产品系的两大核心内涵
2021年初，碧桂园全新发布了“府、云、天、星”四大产品系，匹配当下中国人居的需求痛点，从规划、户型、装修、配套等方方面面为消费者带来更“懂你”的家。碧桂园四大产品系以“实用主义”为核心，匹配当代中国人居需求痛点，打造各具风格的产品系：
府系产品以“有涵养的家，家族式人文府邸”为理念，聚焦的是东方文化与园林艺术的融合，是地域传统文化与现代文化的融合，满足当地中国家庭的居住需求；
云系产品以“聪明的家，高性能智能美宅”为理念，结合用户生活场景，提供“智能家居+智慧社区”方案；

天系产品作为高端产品，被定义为“精致城央品质大宅”。天系产品是碧桂园集建筑、装修、园林、配套等品质标准于一身的作品；
星系产品以“会长大的家，星青年梦想居所”为理念，面向当代后浪新青年群体，产品规划以情景化功能、共享共生配套、精细化细节为核心要素，满足都市青年的个性需求；
这个以匹配不同客户群体的需求痛点而打造的产品体系，标志着碧桂园的住宅产品从单一居住功能向全面生活服务的升级，重塑了居家的新方式，引领了当时行业的产品风潮。截至2021年12月，四大产品系在全国已落地超400个项目，碧桂园的“好房子”再次遍地开花。

后疫情时代，疫情反复使得人们对住宅安全、健康等方面的关注度持续提升。碧桂园基于对450万户业主居住需求的跟踪调研，通过深入的数据分析，观察到数百项生活痛点，这无疑为产品设计的持续迭代创新提供了丰富的土壤。
距离全新产品系发布不到一年的时间，碧桂园再次联合核心联盟企业广东博意建筑设计院、顺茵绿化设计工程有限公司宣布全面升级产品，并通过焕新产品概念视频，更为细致地诠释产品价值，向大众展现碧桂园对当下美好人居产品的理解与追求。
碧桂园反复推敲住宅的安全、健康、美观、适用、环保和耐久，追求领先视野，更关注全面布局，打造全新的“碧U好房”生活模式。所谓“碧U好房”，就是涵盖了邻里、健康、服务、品智、安全的5U生活，让每一处细节都显得实用。
为此，碧桂园聚焦老年人与年轻人两大不同群体，持续升级丰富“府、云、天、星”的产品内涵。比如新一代府系更加强化了中国建筑传统元素，用现代设计手法表达传统人居理念；云系的设计风格更注重纯粹、简约，以凸显智能科技特色；天系则结合错落的园林与细腻的精工建筑，展现优雅华美的住宅气质；星系聚焦年轻人群体多样化需求，致力打造新生代的梦想居所。

居住|规模与品质双增长，碧桂园做对了什么？

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