哈尔滨啤酒（下称“哈啤”）这个诞生于1900年的品牌，不仅是中国最早的啤酒制造商、中国最早的啤酒品牌、更是迄今为止仍然在全国各地风行 。不过，早期黑龙江并非只有哈啤，明月岛、三星、北国、北极星、松花江、双鸭山、晓雪、威虎山都是当地人真爱的啤酒品牌 。在众多区域啤酒品牌中，成功走到全国的只有哈啤一家 。
哈啤多少度（哈啤多少度酒精度）
BrandFinance是一家独立的第三方品牌价值评估与咨询机构 。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据最终确定品牌价值，是全球最知名的品牌价值评估机构之一 。在2020年全球最具价值的酒类企业TOP10中，哈啤成功上榜第8位仅次于雪花，第一位是来自墨西哥的科罗娜(Corona) 。
同时，哈啤也早早运用营销数字化工具触达终端用户，通过在线品牌营销结合拉瓶盖扫码参与活动，完成线上线下一体化闭合式运营 。回看2020年哈啤的销量，尽管疫情肆虐消费水平停滞，哈啤依然能保住基本盘甚至稳中有升，很难不让人关注到哈啤的品牌价值和营销数字化带来销量的作用 。今天我们再复盘一下哈啤的一物一码营销数字化应用以及背后深度的数字驱动理念 。
扫码营销仪式感
在一物一码营销这件事情上，哈啤制造了一个闭合式营销场景 。像与快手合作打造“一起哈啤“拉拉拉””的病毒视频推广，完美贴合“一起来哈啤“的品牌核心态度，强化消费者开瓶畅饮这个动作的仪式感，让用户自发地去为品牌精神而非产品本身做传播，达到营销推广的目标 。同时，瓶盖上的一物一码营销活动让消费者开盖的动作意义得到延续，扫码领取红包参与品牌活动，建立品牌与消费者深度的链接 。形成品牌线上引导营销传播，消费者线下体验自传播，实现流量互通、品销一体 。而个中的关键就是瓶盖的一物一码帮助品牌触达消费者，构建完整营销链路 。
哈啤的营销数字化不同之处在于对用户的营销体验的深度理解和营销全链路的闭合连接能力 。再看一个例子，是哈啤联动热门电竞赛事LPL的营销玩法：“百万电竞周边抢不停，千万红包天天送” 。消费者只要拉环扫码就能赢取“百万电竞周边”以及大龙竞猜、哈PICK、集卡瓜分额外奖励 。同样的，哈啤不仅看到了品牌的消费者群体与电竞圈是有一定重合度，选择与电竞圈联动更是给予哈啤年轻态的不服输态度，激发圈层用户消费，而一物一码将每一个消费者重新引流至小程序，构建营销闭环 。
【哈啤多少度酒精度 哈啤多少度】商超等线下仍是最主要的消费场
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，53.6%的受访网民通过线下渠道购买酒类产品，其中超六成受访的酒类新零售用户偏好在超市购买酒类产品，其次是酒类电商的线下门店，占比为44.9%，消费者最关注的问题是正品质量的问题 。
相较于普通酒类经销商，超市、酒类电商的线下门店对酒类产品的质量、正品具有较高的保障力度，满足用户消费需求，而通过线下引流，酒类电商的线上平台将逐步扩大新增用户规模 。可以预见线上线下一体化的趋势不断在兑现，纯电商平台难以打造品牌已经有太多案例证实了，因此米多市场团队大胆推测，未来将有更多的大型酒类终端门店将运用营销数字化的能力将自身打造成垂直的新零售平台，强化自身营销能力掌握消费者，以赢得与品牌对话的权益 。
对于品牌来说，选择进驻大型新零售平台无疑是一种选择，但远远不够而且不利于长期发展 。更好的方式是打造自己的数字化渠道终端 。
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