编辑导读：活动是能够帮助品牌快速拉新裂变的重要手段 ， 如何运营一个活动 ， 取得利益最大化呢？本文作者根据自身工作经历 ， 总结了关于活动策划的经验 ， 与你分享 。
作为一个运营人 ， 活动运营是我们在工作当中运用最多的一个推广手段 。
尤其是当市场同质化严重 ， 一个产品不具备明显优势的时候 ， 那么通过高质的活动策划来获取流量就显得尤为重要 。
像美团和滴滴的补贴大战 ， 华帝世界杯 ， 新世相首次公开课等都算得上现象级爆款活动！
但这样的活动要如何打造出来呢？我们可以将活动策划分为以下几个步骤：
一、一心多解
二、制定推广主题
三、用户画像与渠道
四、设计内容形式
五、节奏把控与人员配置
六、预算分布
七、数据结果预估
八、总结与反馈
接下来分解细讲这几点 。
一、一心多解一题即一个中心目标 。
活动说得天花乱坠 ， 方式五花八门 ， 但是归根结底 ， 无非是品牌、拉新、转化、活跃这几个目的 。
做活动是要拉新？还是要转化？
一定要目标明确 ， 才能保证在接下来的活动中才不会偏离方向 。
例如：拼多多的助力免费拿 ， 就是为了拉新；移动的感恩回馈礼 ， 每天一次免费抽奖 ， 就是为了促活用户；美团的下单立减 ， 就是为了转化 。
一心多解 ， 即明确一个主题目标 ， 并拆解细分 。给团队定一个清晰可量化的指标 ， 分解 ， 就是为了确定未来具体要做什么事 ， 指导行动 。
分解的终极理想状态：大事化小 ， 小事化了 。很多时候完不成一个目标 ， 往往在于不能把一个铁板一块的“大事” ， 拆分成一个个“小事” ， 从而无法通过行动执行把“小事”给了了 。
因此当上司给到你一个大目标指令 ， 你首先要遵循SMART原则将一个大目标拆分为明确具体、可量化、切实可行、可实现、有意义并有明确的截止时限的几个小目标 ， 越详细越具体越好 ，
至于分解方式无论是按照模块还是按照自然流程均可 。
二、制定推广主题所谓推广主题 ， 也是根据活动的目的衍生出来的 ， 也是整个活动的指导思想 。
如何制定活动主题？那就需要分析用户会因为什么来参与传播？是产品有其他产品解决不了的问题？还是因为众所周知的品牌？
也就是网要把产品的亮点 ， 作为我们推广的主题 ， 假设我们这次的产品的突出特点是治疗“毛孔粗大”的问题 ， 那么我们的主题也就可以围绕“解决毛孔问题”来做相关文章了 。
不仅如此 ， 要让用户在看到第一时间抓取到我们是做什么的 ， 这也是活动的核心 。
相信我们都有过这样的体验 ， 在遇到一个新的活动时 ， 我们通常会用标题来判断该活动的内容 ， 只有当这个活动主题吸引了你 ， 你才会产生下一步的操作 ， 否则就会直接忽略 。
同样 ， 我们的用户也是如此 。
三、用户画像与渠道1. 找准活动网人群活动中必不可少的因素就是活动参与者 。这就提醒我们 ， 在宣传推广之前 ， 必须先做好用户画像 ， 找准活动人群 。然后再针对不同的年龄、文化层次、用户习惯去设计不同的活网动路径与玩法等等 。
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