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品牌|年货节多方位异业合作，高端零食良品铺子营销创意引领“品质中国年”( 二 )

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彭昱畅走心演绎新春短片
“良品年味”形成出圈效应
“无论是一个人 ， 还是一家人 ， 无论在他乡还是在故乡 ， 良品上桌就是年 。 ”
2021年12月28日 ， 由青年演员彭昱畅主演的2022年新春贺岁TVC《良品上桌就是年》全网上线 。 “彭彭”独自就地过年 ， 母亲打来视频电话 ， 屏幕另一端是热闹的一大家子 ， 一个人过年的落寞感和一家人过年的热闹感形成强烈对比 。 结尾以“良品金选礼盒”为连接点 ， 串联起一个人与一家人、故乡与他乡的思念与团圆 ， 传递“良品上桌就是年”的品牌寓意 。
品牌|年货节多方位异业合作，高端零食良品铺子营销创意引领“品质中国年”
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2022年新春贺岁TVC《良品上桌就是年》
疫情防控下 ， 不少在外打拼的奋斗者选择就地过年 。 《良品上桌就是年》用真实的情感力量击穿受众圈层 ， 引发强烈共鸣 。 有网友留言说 ， “那种一个人在外过年的落寞 ， 隐藏得刚刚好 ， 这时候需要把胃填满 ， 暖暖心 。 ”还有网友晒出妈妈寄来的年货 ， “第一次一个人在外面过年 ， 边哭边拆来自亲娘的新年空投 ， 糖炒板栗、香肠、挂面 ， 还有良品铺子 ， 平时爱买的小零食都被妈妈记在心里 。 ”有零食才有年味 ， 哪怕一个人过年 ， 也要满满的新年仪式感 。 对于广大消费者来说 ， 团圆欢聚时刻赏味良品铺子的场景早已深入人心 ， “良品年味”形成出圈效应 。
品牌|年货节多方位异业合作，高端零食良品铺子营销创意引领“品质中国年”
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以“良品上桌就是年”为主题 ， 今年良品铺子年货节体现品牌与消费者的情感联结 ， 传递欢聚情意 ， 加深节庆品牌烙印 。 《小敏家》跨年热播恰逢年货节开启 ， 良品铺子将剧集影响力延展到社交消费场景中 ， 激发消费者的购买欲 。 影视营销发力的同时 ， 良品铺子年货节还打出明星加持、国际对话、IP联动等一系列组合牌 。 据了解 ， 《良品上桌就是年》同时也被socialbeta、广告门、TopDigital等多家头部行业营销媒体作为今年春节的营销案例收录 。
引领高品质生活方式
推广中国零食文化
今年年货节 ， 良品铺子为大家带来2022新春限定“良品金选礼盒” ， 外观以九色鹿、翼马、神龙等敦煌元素为主 ， 展现“盛世大礼兆新年、普天同庆闹新春”的美好寓意 ， 内含良品金选大坚果 。 良品铺子官方表示 ， 要用这份高品质、有“食”力的金选之礼 ， 助力广大消费者开启品质中国年 。
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2022新春限定“良品金选礼盒”
“品质中国年”一词意义深远 ， 它蕴含“品质生活”和“中国味道”两大层面 ， 传递了良品铺子引领高品质生活方式、推广中国零食文化的核心理念 。
在消费升级和大健康趋势下 ， 良品铺子用高端品质满足高端需求 。 零食原料均来自全球黄金产区 ， 比如巴基斯坦松子、美国开心果、越南腰果、土耳其优质果干等；同时深耕细分需求 ， 针对孕妇、儿童、银发族、健身族等细分人群 ， 定制健康营养、具有功能性零食 。 2021年底 ， 良品铺子推出“全民金选大坚果”活动 ， 联合知乎官方发起“高品质年货”话题 ， 引发众多健康类、生活方式类PU种草支持 ， 浏览量高达7800W+ ， 以上种种 ， 都体现了大家对品质生活的向往 。
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良品礼盒内涵全民金选大坚果

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