提到小时候最喜欢吃的零食 ， 辣条一定名列其中 。 而卫龙 ， 应该是大众最熟悉的辣条品牌了 。 毫不夸张地说 ， 它几乎横扫了北方各大中小学的便利店 ， 成为“童年回忆”的代名词 。
如今 ， 吃辣条的小学生 ， 已经长大成人 。 创造出这根普通辣条的公司 ， 也摇身一变 ， 成为了估值近600亿的“准上市”企业 。
辣条巨头——卫龙
在卫龙的上市申请书中披露 ， 卫龙的总体盈利能力不错 ， 近3年来 ， 卫龙的营业收入和净利润呈现持续增长态势 。
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从2018年到2020年 ， 卫龙营收分别为27.5亿、33.9亿和41.2亿元 ， 年复合增长率达到22.4% 。
没有对比就没有伤害 ， 盐津铺子同期营收为11亿、14亿和19.6亿元 。 2020这一年卫龙的收入已经超过了盐津铺子两年收入之和 。
盈利方面就更是遥遥领先 ， 卫龙在近三年的净利润分别为4.76亿、6.58亿和8.19亿 ， 盐津铺子同期的净利润仅有0.71亿、1.28亿和2.42亿 。
而2020年中国休闲食品行业的平均净利润率仅为10% 。 2021年上半年 ， 卫龙靠着23.03亿元的进账 ， 净赚3.58亿元 。
卫龙深耕休闲零食领域二十多年 ， 缔造独特的卫龙美味 ， 备受消费者欢迎 ， 如今卫龙食品已经形成四大系列产品 ， 百余种单品 ， 丰富了消费者的选择 。
估计儿时钟爱卫龙的学生们也没想到 ， 手里的这根5毛辣条 ， 有朝一日会成为一家上市企业的产品吧 。
所以当卫龙要上市的消息一出 ， 有网友表示“好有成就感 ， 我吃的辣条要上市了”“卫龙去年营收的41亿里 ， 有不少我的贡献” 。
从这些情怀满满的言论中 ， 可以看到网友们对卫龙是寄予厚望 。 就像它的上市 ， 也有我出的一分力 。
只是 ， 辣条品牌千千万 ， 凭什么卫龙就能脱颖而出 ， 成为资本的香饽饽？
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卫龙的资本之路
在2005年前后 ， 央视曝光了辣条行业存在的严重食品安全问题 。
卫龙无疑是改正问题 ， 迎难而上的典范 。 斥巨资建设辣条的自动化生产 ， 同时通过和专业的第三方质检机构合作 ， 卫龙再三保证了自己产品的安全性 。
就这样 ， 从2005年到2009年 ， 卫龙成为了河南省的著名品牌 ， 可谓是家喻户晓 。
而卫龙的这一步也并不是就此一劳永逸的 。 能够在辣条界一骑绝尘 ， 卫龙还有很多努力 。
首先 ， 卫龙产品丰富 ， 种类多样 。 在2010年后 ， 卫龙回归豆制品行业 ， 开创亲嘴系列 。 打开了辣条发展的新路子 ， 近年来 ， 卫龙更是研发出更多不同口味的休闲零食 。
其次 ， 与其他众多的辣条同行相比 ， 其关键在于品牌的建设 。 卫龙的品牌名标在醒目位置 ， 始终坚守自己的小面筋特色 。 这样一来 ， 人们对卫龙这个品牌的认知度在无形中大大提升了 。 当然卫龙的品牌建设不止于此 。
在打出品牌的基础上 ， 第二步通过邀请明星代言卫龙收获了更多的关注 ， 2014年杨幂代言亲嘴系列 。 此外 ， 从前几年开始 ， 卫龙已经从曾经的透明包装摇身一变为优雅的白色 。 从小卖部进入了超市的大雅之堂 ， 售价也不再是曾经友好的五毛钱了 。
如此种种使卫龙在如今的辣条行业中走上了中高端路线 。 我们也能看到卫龙产品线的多元化进步 。
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再次卫龙很懂得与时俱进 ， 在业内率先进军电商领域 ， 线上存在感也不断加强 。
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