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亿滋在中国市场拥有较高的知名度 ， 旗下的奥利奥、趣多多、怡口莲等都是颇受认可的零食品牌 。 中国休闲零食市场为亿滋提供了较大的发展空间 ， 尤其在经历疫情之后 ， 中国市场同样展现出了较大的优势 。
面对中国变化的零食市场 ， 亿滋也在努力迎合新的变化 。 比如进行全渠道布局 ， 更好地触及当下的消费者 ， 满足他们购买零食的需求 。 另外在保持核心业务优势的基础上 ， 也在布局新的领域 ， 不断优化零食产品矩阵 。 把握住消费者的需求和偏好 ， 能够帮助零食企业更好地突围 。
01
亿滋有什么？
亿滋国际其实前身是卡夫食品 ， 2012年卡夫食品拆分成了两家独立的公司 ， 一家是以卡夫食品命名、主要面向北美市场的杂货业务公司 ， 另一家就是亿滋国际、主要面向全球市场的零食企业 。
目前亿滋国际旗下主要有饼干、巧克力、糖果、口香糖等业务 ， 拥有奥利奥、趣多多、怡口莲、炫迈、菓珍等众多知名的零食品牌 ， 产品远销至150多个国家和地区 。
早在1984年 ， 卡夫食品就进入了中国 ， 随后随着企业拆分 ， 卡夫食品中国也正式更名为亿滋中国 ， 致力于为消费者提供“合心合理的零食” 。 亿滋旗下拥有十分丰富的零食产品组合 ， 能够满足不同地区的不同需求 。
就拿中国市场来说 ， 奥利奥、趣多多等可以称得上是明星产品 ， 此外 ， 像炫迈口香糖、菓珍速溶饮料等也颇受消费者的喜爱 ， 在国内的零食市场中 ， 亿滋担任着重要的角色 。
02
中国市场为亿滋带来什么？
有越来越多的国际品牌看好中国的发展机遇 ， 亿滋也不例外 。 就拿休闲零食市场来说 ， 中国是全球最大的休闲食品市场之一 ， 有数据显示 ， 2020年中国休闲食品行业的市场规模为7749亿元 ， 2015-2020年的复合年增长率为6.6% 。
也就是说 ， 进入中国的休闲零食市场 ， 对于企业来说会有较大的发展潜力 。 另外在新冠肺炎疫情给全球带来影响的情况下 ， 中国经济恢复迅速 ， 给企业带来的影响相对较小 。
从亿滋国际的财务报告中也可以看到 ， 中国市场在占据着重要位置 。 财报显示 ， 在三季度 ， 亿滋净收入为71.82亿美元、增长7.8% ， 其中中国所在的亚洲、中东和非洲市场贡献了16.29亿美元 ， 增长率为10.8% ， 亿滋在中国市场整体取得高个位数的增长 。
而且据公开资料显示 ， 亿滋中国曾表示 ， 中国是亿滋最快从疫情中复苏的市场 ， 2020年也完成了增长目标 ， 2021年亿滋中国的年销售额或将首次突破百亿 。
03
亿滋怎样在中国快速发展？
亿滋虽然早就已经进入了中国市场 ， 但是近几年零售行业发生了明显的改变 。 主要是消费者的购物场景发生了改变 ， 逐渐从传统商超转向了电商、便利店等 ， 像亿滋这样的传统企业面临着诸多挑战 。
最开始 ， 在线上购物尚未发达起来时 ， 线下商超明显是企业占领的重点 ， 亿滋自然也逐渐占据了沃尔玛、大润发等大型超市渠道 。 但是到了近些年 ， 只关注线下渠道明显已经远远不够 ， 面对国内市场复杂的零售网络 ， 亿滋需要找到适合自己的渠道组合 。
对此 ， 亿滋选择了全渠道布局 。 比如2020年4月 ， 亿滋在推出奥利奥春季限定时 ， 首次将便利店作为了首发渠道 ， 同时联合饿了么、淘鲜达等多个线上平台发布新品 。
不过在亿滋加码新兴渠道时 ， 也并没有忽视线下市场 。 在亿滋国际举行的2021业绩会上 ， Van de Put表示 ， 2021亿滋国际在中国布局覆盖门店超过30万家 。 目前亿滋拥有线下门店、零售店 ， 线上官方旗舰店、电商超市等渠道 。 可能也得益于这样的全渠道布局 ， 亿滋才能够在疫情期间快速“回血” 。
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