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记者｜李惠琳 赖洁薇
编辑｜江昱玢
一个放假通知 ， “苹果醋大王”天地壹号火了 。
5月9日晚 ， 天地壹号官方称 ， 公司5月20日带薪放假一天 ， 让员工去“谈谈情 ， 说说爱 ， 造造娃” 。
通知文件以数据推演 ， 年轻人生育意愿低 ， 对公司用工影响不利 ， “根据现在年轻人的生育意愿 ， 300年后我国人口将不到1亿人 。 我司要做百年企业 ， 届时只能请印度、越南、非洲等外籍人士 。 ”
紧接着 ， 用两句排比句喊起劝生口号 ， “你不婚 ， 家族香火谁来接！我不生 ， 民族复兴谁来撑！”
网民羡慕调侃 ， “又是别人家的公司”“希望各公司按此标准卷起来” 。
用带薪休假一天的成本 ， 赢得内外的好感不说 ， 也稳赚了一波流量 。 截至10日收盘 ， 公司股价涨超7% ， 报收于18.44元 。 一箭三雕 ， 天地壹号这波操作 ， 不亏 。
这不是天地壹号第一次上热搜 。 2021年12月初 ， “天地壹号因太解腻道歉”的营销海报受到关注 。 不过 ， 热度来得快去得也快 ， 短暂的流量 ， 还无法让小而美的天地壹号突破天花板 。
北大才子成“醋王”
1962年出生于广东湛江 ， 陈生经历过两次高考 。
1979年 ， 他先是以物理3分、化学2分落榜；次年 ， 又以382分的高分进入了广东省前三十名 ， 成功被北京大学录取 。 家境贫寒 ， 18岁的陈生靠着村民一角、两角、一块、两块 ， 凑齐了求学的路费 。
从北京大学经济学院毕业后 ， 陈生分配到广州市委办公厅任职 ， 六年后 ， 他离开体制内 ， 投身商界 ， 摆过地摊、种过蔬菜、卖过白酒、干过地产 。
1997年初 ， 自制勾兑醋饮料悄然流行 ， 用陈醋兑雪碧的口感新奇、人气大涨 ， 闻到商机的陈生召集团队研发醋饮料 ， 同年火速投入市场 ， 并注册了“天地壹号”商标 。
2002年 ， 陈生大胆改革 ， 叫停了以渠道为导向的销售策略 ， 转而以消费者需求为重 ， 大力营销 。
一时间 ， “吃饭喝啥？天地壹号！”的广告语风靡 ， 罐装苹果醋有了清晰的佐餐定位 。 而后 ， “给健康加道菜 ， 第五道菜天地壹号” ， 又为这款佐餐饮料加上了“健康”的标签 。
【合肥|520带薪造娃，2300人醋意难平】
口号响亮、定位明晰 ， 天地壹号成了中国醋饮料界响当当的品牌 。
而在2004年 ， 陈生创立壹号食品 ， 而后高调进军猪肉市场 。 “壹号土猪”在广州横空出世 ， 2007年销售额即破3000万 ， 销量22万头 。 如今其版图已覆盖北上广深等城市 ， 连锁店超2000个 。
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