云南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

品牌|两年4轮融资，“靠一根蛋白棒”打天下的ffit8能否突围健康零食市场

“零食当饭吃”成代餐品牌吸引资本入局的“新法宝” 。 9月23日 ， 北京商报采访人员从天眼查App获悉 ， 主打蛋白棒的ffit8已于近日完成数千万元A+轮融资 ， 这是ffit8成立两年来获得的第四轮融资 。 ffit8频获融资背后是其主打产品蛋白棒的热销 。 数据显示 ， ffit8旗下蛋白棒在2020年卖出1050万根 ， 平均每3秒就能卖出一根 。
蛋白棒的热销让ffit8有一定的资本在代餐市场中占据一席之地 。 不过 ， 随着代餐市场竞争愈发激烈 ， ffit8不仅面临薄荷健康、WonderLab等新兴品牌的竞争 ， 还要对中粮、康师傅等传统食品企业有所顾忌 。 为在市场中站稳脚跟 ， ffit8提出迎合“正餐零食化、零食健康化”的消费需求 ， 将目标战场转向健康零食 ， 但这能否成功还需要打一个问号 。
品牌|两年4轮融资，“靠一根蛋白棒”打天下的ffit8能否突围健康零食市场
文章图片

蛋白棒打天下
每3秒卖一根蛋白棒的ffit8再获数千万元A+轮融资 。
据悉 ， 该轮融资由BAI资本领投 ， 复星锐正资本、厚为资本（芒果次元基金）跟投 。 “本轮融资将主要应用于品类扩展及供应链建设 ， 将以优质蛋白质为产品核心 ， 持续扩充健康零食矩阵、推动零食健康化全场景覆盖 。 ”ffit8相关负责人告诉北京商报采访人员 。
值得一提的是 ， 这已经是ffit8成立两年来获得的第四轮融资 。 天眼查App信息显示 ， 2019年11月 ， ffit8获得“活力天汇”股权融资 ， 具体金额未披露；2020年7月和11月 ， ffit8又接连获得复星锐正资本数千万元天使轮融资和BAI资本、厚为资本、复星锐正资本、疆域资本的数千万元A轮融资 。 加上此次A+轮融资 ， ffit8已经接连获得四轮融资 。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来 ， 健康零食是休闲零食的细分赛道 ， 在大健康的消费趋势下 ， 主打健康属性的零食品牌会更受消费端、渠道端和资本端的青睐 。 零食本身就是增长迅速的品类 ， ffit8又打出与传统零食差异化的健康牌 ， 未来潜力预期不可小觑 ， 这或是资本市场加持ffit8的核心原因 。
作为ffit8 A+轮投资方 ， 复星锐正资本该项目负责人公开表示 ， “健康趋势已不可逆 ， 而ffit8是这一趋势中真正深入年轻人场景和语境的品牌 。 在年轻受众市场所取得的成绩 ， 也印证了ffit8的品牌张力与底蕴 ， 因此看好ffit8未来的发展” 。
资料显示 ， ffit8成立于2019年 ， 主打产品为经典代餐零食产品蛋白棒 。 数据显示 ， ffit8主推产品之一的蛋白棒在2020年卖出1050万根 ， 平均每3秒就能卖出一根 。
ffit8频获融资背后与其蛋白棒产品所在的轻食代餐赛道火热不无关系 。 欧睿国际数据预计 ， 2022年中国轻食代餐市场将达到1200亿元 。 根据天猫数据预测 ， 2021年代餐轻食类目销售额同比增长290% ， 代餐消费人数三年来增长了78% ， 人均年消费金额达3000元以上 。
博弈健康零食
在千亿级的市场蓝海中 ， 以蛋白棒为主的代餐产品竞争异常激烈 。 在新老品牌的围攻下 ， ffit8欲将“船头”转向健康零食市场 。 然而 ， 靠“一根蛋白棒”切入健康零食市场又谈何容易？
北京商报采访人员发现 ， ffit8并非资本在新兴代餐品牌领域的“独宠” 。 仅在2020年7月 ， 代餐领域就有多起融资案例——Smeal获得中路开牛股权融资、WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资；2021年5月 ， 另一家代餐品牌鲨鱼菲特也获得了亿元级B轮融资；薄荷健康更是一年获三次融资 ， 估值超20亿元 。
在新兴品牌之外 ， 传统食品企业也加入到代餐混战之中 。 中粮推出了具有减肥代餐功效的饼干新品 ， 旺旺推出了健康零食品牌Fix Body ， 康师傅推出了代餐棒等 。

推荐阅读


上一篇：甲状腺|老年人不吃早餐会有那些危害,老人早餐的重要性

下一篇：因为|20分钟可致失明！医生说这东西每家都有（家长们快收藏）