贝壳|宜家开始在中国卖房了
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8 月 11 日消息 ， 据报道 ， 宜家在长沙的荟聚中心已开启旗下 500 套公寓的销售程序 。
提到宜家 ， 消费者想到的都是家具 ， 但人家已经开始卖房了 。
【贝壳|宜家开始在中国卖房了】长沙荟聚是英格卡集团（原宜家集团）在中国市场开设的第五家购物中心 ， 同时也是中国首个综合体项目 ， 包括购物中心、宜家商场和荟聚之光商务公寓 。
据介绍 ， 长沙荟聚今年 7 月 2 日正式开始营业 ， 投资超 40 亿元 ， 拥有约 3 万平米公寓 ， 目前提供 45㎡、55㎡、75㎡三种户型 ， 大部分户型配备宜家家具以及部分宜家电器 。
长沙荟聚的公寓是英格卡首次在中国推出的公寓产品 ， 英格卡全球总裁 Cindy Anderson 表示 ， 预计公寓买家明年 3 月开始入住 。
英格卡在全球拥有 45 家购物中心 ， 中国大陆地区有 5 家 ， 分布在无锡、北京、武汉、福州、长沙和南宁 。
实际上 ， 随着消费者尤其是中国消费者越来越倾向于网上购物、去购物中心用餐或看电影 ， 宜家线下门店的客流量将受影响 ， 然而宜家在电商方面的布局又较为迟钝 ， 直到去年 3 月 ， 才在中国市场推出官方购物 App ， 同时正式入驻天猫 。
英格卡急需找到业绩增长的 \" 第二条腿 \" ， 目前看来 ， 娱乐和社交空间是其押注的增长第二曲线 。
据英格卡官方给出的数据 ， 2020 年 ， 仅无锡、北京、武汉三个城市的荟聚中心总客流量就超过 4300 万 ， 销售额突破 55 亿元 。
Cindy Anderson 在接受媒体采访时表示 ， 截至 7 月底 ， 长沙荟聚的出租率为 95% ， 其中三分之一的租户是零售商 ， 租户范围涵盖餐厅、体育用品、娱乐场所等 。
此外 ， 长沙荟聚的住宅楼除了商务公寓 ， 还包括公共生活空间和办公场所 ， 这些都由宜家参与设计和装修 ， 目的是为了吸引在家上班（work from home）的消费人群 。
值得一提的是 ， 荟聚购物中心在吸引消费者前来购物的同时 ， 还能为宜家商场引流 ， 入住宜家公寓的业主也将成为宜家商场和荟聚中心的稳定客源 。
目前 ， 中国是瑞典以外唯一拥有宜家完整价值链的国家 ， 宜家多次表示了对中国市场的重视 。
在去年 8 月的媒体发布会上 ， 宜家表示将继续加码投资中国市场 ， 并在上海和大湾区探索小型商场和城市店 ， 2021 年将在中国市场推出超 2000 款新产品 ， 并投入 2 亿元用于价格让利 。
ZAKER 新闻出品
文 / 黄嘉敏、实习生彭宝怡
关注消费、职场和教育
编辑 / 肖邦
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