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泳池|业绩增长超30%，两大产品板块验证张裕“泳池”打法( 二 )


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同时张裕还通过二维码赋码+区块链应用 ， 新下线的每瓶产品通过瓶身上的二维码实现了溯源、防伪、营销功能实现与消费者的深度连接 。
张裕数字化转型的持续推进还体现在诸多方面 。 上半年 ， 张裕智慧零售商城门店入驻14355家 ， 会员小程序吸粉48.8万用户 ， 区块链溯源信息上链6344万瓶 ， 抖音平台的果趣新零售业务上线3个月零售1200万元 ， 京东和天猫平台的宜信和久爱业务持续推进、同比均增长30%以上 。
这一系列的打法 ， 都是张裕根据中国葡萄酒的现况作出的破局之举 ， 半年报的业绩则证明上述调整的正确性和可行性 。 对于中国葡萄酒而言 ， 张裕行至拐点前走过的路 ， 是其发展的案例也是向上的底气 。
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中国葡萄酒的压舱石
随着张裕半年报的出炉 ， 中国葡萄酒“松了一口气” ， 张裕如同行业的压舱石 ， 它向上走的姿态代表着中国葡萄酒的变化和自信 。
从目前中国葡萄酒所处的环境来看 ， 今年三月底 ， 我国海关开始正式向澳洲葡萄酒征收高达116.2%-218.4%的反倾销税 。 中金公司证券表示 ， 这份持续五年的税收将重挫进口葡萄酒份额 ， 待当前澳洲葡萄酒库存出尽后 ， 国产替代或成行业趋势 。
与此同时 ， 国内葡萄酒消费需求正进一步释放 ， 中国酒业协会预测 ， 2021年 ， 中国葡萄酒产量有望达到50万千升、销售额达到150亿元、利润达10亿元 。 张裕作为中国葡萄酒的龙头 ， 未来3-5年都将受益于这一趋势 。
国家统计局数据 ， 2021年上半年中国葡萄酒产量为13.6万千升 ， 同比增长1.5%；海关总署数据显示 ， 2021年上半年瓶装葡萄酒进口量为14.7万千升 ， 同比下降8% 。
国产微增、进口下滑 ， 在这一背景下 ， 中国酒业协会数据显示 ， 上半年全国规模以上葡萄酒企业销售收入为43.95亿元、净利润为1.43亿元 ， 按照张裕上半年业绩计算 ， 意味着全国其他规模以上葡萄酒企业合计净亏损约2.29亿元 。 与2020年全年张裕净利润4.73亿元、全国其他规模以上葡萄酒企业合计净亏损2.14亿元相比 ， 张裕与同行业距离进一步拉大 。
目前 ， 根据各个权威数据的推演 ， 张裕已占据30%以上中国葡萄酒份额 ， 张裕的市场份额正在不断提升 。
一个行业往往从龙头而始带动全身的发展 ， 张裕的每一份成绩单和成绩单背后的动作的意义就在于此 。
泳池|业绩增长超30%，两大产品板块验证张裕“泳池”打法
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从最明显的品牌层面来看 。 今年4月 ， 张裕以“龙谕”开启张裕摩塞尔十五世酒庄发展新篇章 ， 要打造世界认可的中国高端优质葡萄酒品牌 。 “龙谕”的肩上担着张裕引导中国高端葡萄酒市场扩容和走向世界葡萄酒市场的重担 。 在三聚焦战略下 ， “龙谕”的品牌势能正在加速累积 ， 等待释放 。
于企业而言 ， 这是一个葡萄酒企业品牌层面的动作 ， 而于行业而言 ， 张裕踏出的这一步 ， 充分展示了其引领中国葡萄酒向上的决心 。
在去年召开的“2020酒类领军企业莫干山论坛”中 ， 周洪江曾表示 ， 中国葡萄酒这几年发展不好 ， 张裕有很大的责任 。
这份责任 ， 需要张裕更大胆、更创新 ， 也要更自信 。
你怎么看张裕和中国葡萄酒上半年业绩表现？文末留言等你分享！
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