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企业|休闲零食行业不香了？

企业|休闲零食行业不香了？
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图/视觉中国
羊城晚报采访人员 吴珊
盐津铺子10月20日发布公司增持计划进展公告 ， 董事及高管合计已增持公司股份10000股 ， 按当前股价50多元计算 ， 距离目标“拟于7月20日起未来6个月不低于5000万元的增持计划”尚有不小差距 。 就在几天前 ， 盐津铺子发布了今年前三季度业绩预告 ， 盈利能力大不如去年 ， 前三季度净利润同比下降约六成 。
作为A股休闲零食的头部企业之一 ， 盐津铺子的业绩被看作是行业风向标 。 羊城晚报采访人员注意到 ， 曾经风光无限、引来投资人趋之若鹜的休闲零食行业 ， 热度似乎正在退去 。 国庆假期前后 ， 三只松鼠和良品铺子相继公布了大股东减持计划 。 而好想你的今年前三季报业绩预告显示 ， 其未能扭转去年同期的业绩亏损 ， 反而跌得更深 。
“成绩单”不好看
在A股上市公司中 ， 休闲零食企业主要包括盐津铺子、良品铺子、三只松鼠、来伊份、洽洽食品、甘源食品和好想你 。 从体量上看 ， 200亿元市值以上的只有洽洽食品 。 百亿元以上的有良品铺子和三只松鼠 。 而盐津铺子、来伊份、甘源食品和好想你的市值均在百亿元以内 。 今年4月盐津铺子股价一度冲破140元时 ， 其市值曾超过百亿元 ， 处于第二梯队 。 短短几个月过去 ， 其股价已滑落至50元左右 ， 市值也从第二梯队滑至第三梯队 。
盐津铺子董事长张学武曾表示 ， 要将盐津铺子做成中国食品界的华为 。 但是 ， 豪言壮语敌不过市场的残酷 。
盐津铺子的半年报显示 ， 公司出现了“增产不增收”的情况 。 其中 ， 上半年公司实现营收同比增加12.54%；但归属于上市公司股东的净利润同比大幅减少62.59% 。 值得注意的是 ， 这一颓势在三季度业绩预告中延续 。 公告显示 ， 今年前三季度 ，公司净利润同比下降60.95%至55.64% ， 其中第三季度净利润同比下降57.30%至40.22% 。
除盐津铺子外 ， 好想你业绩也不尽如人意 。 好想你公告称 ， 预计2021年前三季度归属于上市公司股东的净利润为1750万-2270万元 ， 同比下降98.99%–99.22% 。
三只松鼠也面临着不小压力 。 在半年报中 ， 三只松鼠曾披露 ， 订单数量同比从3789万个下滑至2791万个 。
两巨头遭大股东减持
大股东的减持 ， 也给近期的休闲食品市场带来一丝凉意 。 近年来 ， 随着生活水平的提高以及消费观念的转变 ， 让整个休闲零食行业的前景被许多人所看好 ， 高瓴资本、今日资本等纷纷涉足其中 。
然而资本的态度似乎开始发生变化 。 国庆假期前一天 ， 三只松鼠发布公告称 ， 持股5%以上股东NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED计划将通过大宗交易等方式 ， 减持公司股份合计不超过2406万股 ， 即不超过公司总股本的6% 。 国庆假期刚过 ， 良品铺子也发布公告称 ， 高瓴系股东拟合计减持不超过6%股份 。
门槛降低竞争加剧
曾经风光无限的休闲零食行业 ， 为何没那么“香”了？
成本压力或是一个重要原因 。 多家企业在公告中提到了原材料价格的上涨影响了业绩 。 盐津铺子称：“2021年 ， 大豆油、棕榈油、奶粉、黄豆、鹌鹑蛋等部分原材料价格上涨幅度较大 ， 导致部分产品生产成本上升 。 ”甘源食品则在投资者关系活动中提到 ， 产品涉及的两项大宗原材料棕榈油和进口瓜子仁价格成本提升显著 。
【企业|休闲零食行业不香了？】推广成本压力也是零食企业面临的另一项压力 。 当下 ， 直播带货、短视频营销正在席卷人们的生活 。 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至今年6月 ， 中国网民规模达10.11亿 ， 其中看直播的人数高达6.38亿 。 这对于商家而言 ， 既意味着新品进入门槛降低、小品牌陆续崛起 ， 竞争不断加剧 。 同时 ， 也意味着 ， 将面临更大的推广费用压力 。

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