香菜|21岁正当青春，青春恰时来，聊聊王一博与来伊份品牌的故事
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聊聊王一博和来伊份品牌结缘的故事 ，
#来伊份品牌代言人王一博#
中国零食第一股的品牌年轻化标杆化 ， Z世代营销探索者 ， 21岁正当青春 ， 青春恰时来 ， 加油 ， 来伊份的鲜潮世代！
小时候 ， 来伊份是风光无限的江浙沪第一零食品牌 ， 专注线下门店 ， 店员基本都是阿姨 ， 大学城遍地开花 。 踩着二十世纪的尾巴在上海成立了第一家门店 ， 早早就有了2800家的门店 。 2016年 ， 来伊份率先在上交所成功上市 ， 成为"中国休闲零食第一股" 。 记得之前董事长开玩笑提到的零食女王 ， 是真女王 。
【香菜|21岁正当青春，青春恰时来，聊聊王一博与来伊份品牌的故事】后来 ， 新锐品牌 ， 新营销模式和新爆款产品对行业的冲击 ， 依托于近3000门店优势的来伊份 ， 在电商崛起红利期 ， 错失了互联网电商 ， 作为零食界的前浪 ， 确实在业绩、市场方面均被三只松鼠、良品铺子等新晋品牌后来居上了 ， 业绩下滑也非常严重 ， 自救开启电商也没跟上新消费的步伐 。 特别是疫情开始 ， 门店业务基本都停了 ， 利润骤降九成 ， 陷入了巨大的困局里 。
遭逢疫情和业绩的双重打击 ， 曾经作为“主板零食第一股”的来伊份在高压下 ， 试图重新定义自己的标签 ， 选择“新鲜零食”品牌战略来实现差异化竞争 ， 在同质化严重的零食江湖中 ， 让“新鲜零食=来伊份”的品牌认知在消费者心中根深蒂固 ， 特别是更年轻的Z世代消费者 ， 老树开新花 ， 品牌声量及序得充品牌经局总年轻化迫在眉睫 ， 自救的来伊份需要来点狠的！着道
重线上渠道迫在眉睫 ， 加上来伊份全渠道的发展战略 ， 是那种破釜沉舟式的投入 ， 对于流量的需求非常强烈 ， 下定决心请了Z世代的icon顶流王一博也是情理之中 。
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2020年 ， 王一博官宣代言来伊份 ， 来伊份从全渠道进行整合营销 。
代言人的王一博以破圈者的姿态 ， 将来伊份与Z世代紧密关联了起来 。
来伊份将王一博的潮酷因子合理化融合到自身品牌的调性中 ， 也进而实现了品牌年轻化发展的目标 。
【来伊份官宣王一博】方案项目 ， 都直接有在业内参与评比拿奖 。
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后续 ， 还有香菜的小故事延续——
推出了“香菜棒棒糖” ， 最近还推出了香菜味日式风味小圆饼干 ， 这是食品饮料公司在中国市场推出的最新的香菜产品吧 ， 这就是爱！
一年以来 ， 来伊份基本参与了各大事情 ， 很有原则 ， 也很可爱 ， 关键时刻都在竭力护代言人 。
不管是一路走过来的点滴故事 ， 还是最近的“3000事件” 。
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来伊份从「新鲜零食」到「鲜潮世代」 ， 也是一次从破圈到造圈 ， 为年轻消费群建构了新的心智模型 。
在王一博与伊娃子的共同发力下 ， 代言战役的破圈度已创下零食新消费品牌的新高 ， 也是来伊份又一次成功升级转型 。
其背后并不仅是一次次单纯的出圈营销 ， 更是传统品牌在年轻化道路上的可借鉴的“新鲜模式” ， 深度融合定位实现长期发展 。
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