上图显示，国内外虚拟数字人的入局方在技术水平、关键场景、产品形态与运营方式上有一定差异，在底层技术上，海外公司相对领先，而我国得益于人口基数大、直播业态兴起、互联网元素多元，在应用场景端的创新能力较强。
在应用方面，虚拟数字人率先在文娱、广告、虚拟代言人等领域实现商业落地。目前我们已经看到国内部分互联网公司、传媒公司、消费品品牌在陆续入局，推出虚拟数字人，探索多元的变现路径。
可以预见，虚拟人不仅会风靡网络，未来的在很多领域和线下场景中，将直接平替场内部分玩家。不仅在商业领域，在文旅、地产领域，也将改变行业品牌运作和营销推广的格局。
三个客观因素决定了
未来品牌营销必须主动拥抱虚拟人
如上所述，虚拟人技术日趋成熟，与之对应的将是使用成本的快速下降；且产业生态圈已形成。这是我们谈虚拟人将在品牌运作、营销应用上改变游戏规则的一个重要的前置外部条件。
另外还有3个客观因素决定了传统的品牌营销必须尽快拥抱虚拟人，把握下一波市场先机。
第1个客观因素就是疫情常态化，毋需多言，疫情常态化已改变了人们的生活习惯、消费习惯、出行习惯，从而使得线上渠道和线上流量变的无以复加的重要。
第2个客观因素是房地产、文旅、商业项目所面临的产业环境在不断恶化，亟需数字化营销。无论是中国目前城市化进程发展已接近尾声，人口红利逐渐消失；还是房地产行业的政策调控；还是近几年已经形成的线上商业对线下实体商业的碾压式冲击，都在倒逼企业开始摸索数字化营销，而虚拟人将是一个非常重要的阵地和抓手。
第3个客观因素也是最重要的因素是：社会主力消费群体正在转移，随之而来的是社会消费环境和社会关系、社交方式的变化。Z世代群体已成为兵家必争之地。
作为移动互联网的原住民，Z世代已成为了社会的主流消费群体，他们是和手机一起长大的一代，是在优渥的物质条件下成长起来的“孤独”的一代。Z世代更希望得到同辈的归属感。他们会通过兴趣爱好结识同好，找到属于自己的圈子，用自成一派的语言逻辑和体系，建立起有序的社群。在互联网的世界里，这一代粉圈林立，互不相容，圈层壁垒分明。但同时又有一个最大的共性——对于网络世界自然认知天然认可。
对于Z世代而言，虚拟人和真人是一样的存在，甚至从某种意识上讲，虚拟人比真人更容易占领他们的心智阵地。
但是，作为传统行业，如何将线上线下打通引流，实现互动和互哺，也是摆在所有品牌营销人面前的一道难题。
我们可以先从这一波虚拟人热潮洞悉一二。
解构虚拟人热潮
关键词：产品+场景、虚拟与现实、线上与线下
1、产品+场景是核心
以该赛道头部企业为例，这家成立于2016年的虚拟人生态公司，从去年10月至今，已经完成了三轮超千万美元的融资。
该公司2018年正式入场“虚拟人”赛道，目前主要有三类产品，第一类是为迪丽热巴、黄子韬、欧阳娜娜等明星艺人打造的“明星虚拟形象”，第二类是自主研发的翎、南梦夏、Ask等“超写实虚拟人”，第三位则是为IDo珠宝、花西子、伊利等品牌开发的“数字IP形象”。
虚拟人IP矩阵示例
与先有虚拟人，再拓展场景有所不同的是，这家公司的虚拟人基本都遵循先有应用场景再有产品的模式。同时，融资之后他们除了持续构建多样性的虚拟人IP矩阵外，还将全面开拓虚拟人智能化、场景化，以及与包括投资方网易在内的多平台，进行以“虚拟人”为载体的生态互通。这些或许也是他们备受资本青睐的原因所在。
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