作者 | 王晗玉
编辑 | 潘心怡
地产风暴殃及边缘地带，“缺钱”引发多米诺骨牌效应，就连链条上最末梢也开始面临窘境。
受制于融资新规，现下开发商大都背负着沉重的资金压力。昔日朝思暮想也要傍上这些大客户的“乙方们”，如今新增订单寥寥无几，回款却遥遥无期。
一个明显的例子是，不少家居相关公司应收账款激增，比如今年三季度末索菲亚应收账款为8.91亿元，同比增长91.40%。
此外，一些设计公司也陷入了窘境，一名设计师告诉36氪，“开发商没钱了，又不拿地，公司没有新项目可做，（合同）款又收不回来”，很多公司回不了款，就要求全体员工上门催讨。
蝴蝶煽动翅膀，却引发整个系统长期且巨大的链式反应。身为“乙方的乙方”，如果你的客户是“索菲亚们”，在当下这个时间点，想从它们身上再刮下一层利润只能是难上加难。
曾几何时，在互联网试图给地产赋能的时代，具有“大行业、小企业”特点的家居家装领域，也被认为是数字化升级重要阵地，但以前的甜蜜却变成了今天的“枷锁”。
过去10年，一家由硅谷精英们创立的云设计公司——酷家乐占据了市场的超半数份额，如今却不得不面临房地产低潮和中概股“退潮”的双重尴尬。
今年6月，酷家乐母公司群核科技向美国证交会提交招股书。但沉寂半年后，市场传出其将改道寻求港股上市的消息。
在未来增长空间不确定的情况下，眼下的酷家乐还未实现盈利。资本市场会为这样的公司开出高估值吗？酷家乐专注的云设计服务还会是一门好生意吗？
一键生成的“伪设计”？酷家乐成立于2011年，正赶上地产“黄金十年”的末尾，可谓“出道即巅峰”。硅谷基因、科技内核，听上去技术感满满的酷家乐却在背地里遭到了不少设计师的“吐槽”。
作为家装设计的“懒人工具”，酷家乐最开始为设计师提供快速渲染一类技术支持，随着成立10年间一路收购Modelo、美间等平台，业务逐渐覆盖家居、公装、房地产、建筑多个领域，平台功能延伸到设计渲染、营销展示等各个环节。
目前，各类设计公司是酷家乐的主要用户，而有多位设计师则向36氪表示，酷家乐平台功能较为基础，只适用于那些可以标准化生成的设计。这类设计案通常只能用在刚需住宅等可规模化复制的业态，很难实现设计真正的溢价。
建筑设计师徐朗向36氪介绍，自己使用过酷家乐，但不是付费用户，“它里面素材比较多，可以查到中国大部分小区的户型平面图，操作比较简单，适合没有多少工作经验的人使用。因为装修设计行业门槛比较低，很多从业者不会用3Dmax之类的专业软件，可以用这些软件代替。（酷家乐）比较傻瓜式，号称能‘一键生成’”。
徐朗提到的“傻瓜式”，并非指这类功能没有价值，只是适用场景更偏向于标准化的设计案。
另一位来自上海的设计师陈嘉也提到，酷家乐功能十分固定，无法达到个性化设计的要求。“它只能做套餐式的东西，就像搭积木一样，给你几个模块的东西，摆摆放在那就好，很初级。那就不是做设计了。”
陈嘉同公司的同事则表示，自己基本不用这类平台。他认为这些软件的智能化程度还不够高，虽然可以替代一些费时的计算，甚至一些人工，但很难替代设计当中的感性、艺术性，“那些替代不了的才是设计中真正打动人的，也是设计真正的溢价所在。”
平台设置几个常规模块，设计师任意搭配、快速交稿，这种“一键生成”的模式注定了酷家乐只能提高出图效率，却不能提升设计品质。因此其面向的市场只能与地产开发周期捆绑，赚取的费用也只能是成批量的订单费，而无法获得利润更高的设计溢价。
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