12月27日，由中国房地产业协会、北京房地产业协会、广东房地产信息化联盟联合指导，法大大电子合同云平台编撰的《中国房地产行业电子签名应用白皮书》正式发布。
资料显示，这是首部系统梳理了“电子签名”在房地产行业中应用的白皮书，内容结合了国家政策环境和信号导向，搭配了丰富的实践案例和房企反馈，意图为房企的数字化升级提供更多参考思路。
电子签名赋能房企逆势增长
近些年来，在行业数字化的时代趋势下，房地产的数字化改革需求应运而生，在经历了20年初的黑天鹅后，房企智能化营销的转型也正在被加速。据克而瑞在2020年2月的统计数据显示，当年房企两百强企业中，就有143家重启或新推出了线上售楼处，最终，在市场行情整体下滑的情况下，2020年的百强房企全年累计的销售规模仍实现了近13%的正向增长。由此可见，在智慧化风潮下，房企向数字化迈进，正是解决获客难题，提升营销效率的有利武器。
在黑蜂科技看来，推进房企在线签约，与在线购房的关键环节相衔接的，正是电子签名的合规化。众所周知，在大宗交易过程中，对消费权益的保护、确保签约文件的安全尤为重要，以往，传统的房企线下签约形式繁琐，而且由于文件类型多，合同签署量大，也容易存在易丢失、储存成本高的问题；此外，不少购房者会因为行程、时间、距离等原因而影响到线下签约，所以在履约过程中，不管是房企还是消费者，都对线上签约洽谈有着特殊的要求。
相较之下，电子签名类的应用，如电子签章电子合同等，基于身份真实性和意愿真实性，有利于线上签约，线上保存等，并且可以有效防止篡改，所以此次白皮书的推出，进一步规范了房产电子签名的应用，让房地产行业智能化运营、合规化交易，这无疑为房地产行业的数字化应用加码。
房产营销向数字化转型有何优势？
为什么我们鼓励房产向数字化转型呢？开发数字化系统，不仅能够方便购房者查看，还能提升购房者购房的信任感，可成为房企营销的有效抓手，为房企的线上营销赋予价值。
1、社交链上的精准拉新
对所有公司而言，现在的获客都很难，传统营销解决不了获客问题，而数字营销高效，辐射面更广，成本更低，所以是现在的大趋势，房产行业可以使用小程序将渠道营销变为全民营销，例如只要注册成经纪人，即可领取红包，推荐好友注册为经纪人，又可获得推荐红包，被推荐的经纪人还可以继续发起裂变... 基于裂变的模式，能够撬动社交关系，快速利用用户社交图谱找出超级传播节点，获取意向客户的留资线索重点经营。
2、自由渠道的客户留存
房地产企业以往对消费者的触达就是线下楼盘展厅，线上开屏等，消费者是单向被动接受着信息，房企也很难获得消费者的反馈，并实现有效的留存，现在通过数字化系统中的直播、小视频、电子沙盘、VR样板房图、VR鸟瞰图、线上活动等营销工具，能与消费者形成良性的互动，通过丰富的互动内容的输出，实现客户关注度的爆炸式增长，还可以为线下的展厅做导流，比如通过线上卖券、礼物领取等活动，为线下购房转化到访引流，还能通过用户在数字系统上的行为大数据，对客户实现洞察，把握客户真实需求，加速成交。
【 房产|房地产电子签名应用白皮书正式发布，为房企数字化转型加码！】
3、营销数据的精准统计
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