疫情仅是一方面，在没有疫情的2019年，名创优品就已经展露出疲态 。
据多家媒体报道，2019年集团年会上 ， 叶国富曾宣布名创优品2018年全年营收破170亿元人民币，较前一年120亿元营收有着近50％的增长 。然而，招股书显示 ， 到了2019年其营收就锐减到93.95亿元，同比降幅高达44.7％ 。
问题或出自线下店的盈利能力 。资料显示 ， 过去三年，名创优品单店收入连续出现负增长 。2019到2020财年，名创优品单店收入从270万元下降到220万元 ， 降幅达19.8％ 。到了2021财年，单店收入继续下降至190万元 ， 降幅11.3％ 。
复盘名创优品的加盟模式，一家加盟店从开业到后续运营，加盟商承担着前期成本的大头 。
简单举例 ， 2021年一位加盟商选择名创优品，首先需要缴纳60万保证金，以及5万元的特许经营费；此外，加盟商还需承担店铺租金、员工工资、产品运输等经营费用 。近百万的成本投入进去后，加盟商即可“坐享其成”，由名创优品方面接管运营店铺 ， 加盟商每月食品类上交67％营业额，其他产品上交62％营业额 。
这样的加盟模式，在单店营收较高的时候弊端并不明显 。一旦店铺营收出现下滑甚至亏损，对于加盟商而言，开店就变成了一个并不划算的买卖 。
二级市场用脚投票，截至发稿名创优品美股股价已较最高点缩水83.7％ 。另据公开信息 ， 淡水泉、Jane Street、对冲基金EXODUSPOINT CAPITAL等都清仓了名创优品 。
主营业务之外，叶国富也在带领名创优品探索第二增长曲线——潮玩品牌TOP TOY 。不过目前，TOP TOY能为名创优品带来的收益仍旧有限 。截至2021年底 ， 该部分业务累计营收仅2.4亿元，总营收占比共4.4％ 。
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