国珍牌松花钙奶粉的功效和作用奶国珍牌松花钙奶粉的功效和作用( 八 ) _云知道

②日本功能性食品历经三次法规制度调整。每次政策法规调整后，市场活力都能得到激活，迎来3-5年左右的蓬勃发展期，而在没有政策推动的周期内市场发展较为缓慢。

（2）消费端：居民健康意识不断增强，医疗支出占比提升
年轻群体由于生活和工作压力加大健康意识不断加强，疫情也催化消费者更加关注健康问题。人口老龄化也是推动日本功能性食品市场发展的重要原因，根据日本总务省数据， 2019年日本65岁+群体占总人口的28% ，且人群越来越长寿，老龄人群对健康食品需求较刚性，随着老龄人口占比提升，日本整体居民对于健康保健食品的需求也会越来越刚性。近10年来，日本家庭医疗保健支出比例呈上升趋势，2020年11月医疗保健支出占总家庭支出比例为5.43% 。

（3）供给端：不断创新产品类型、功能声称，拓宽市场边界，加强广告宣传提高消费者认知
①在产品类型上，从片剂、胶囊到饮料、糖果再到日常菜蔬，沿着更加贴近生活的方向不断丰富产品类型。②在功能声称上，市场不断有新的功能宣称出现，比如2019年出现的“减轻膝关节摩擦音”的功能声称。③在产品宣传上，加大广告投放，提高消费者认知。比如FANCL在2015年实施《功能性表示食品制度》后，投入近200亿日元广告费，电视广告和在线广告双管齐下，聚焦Enkin、Calolimit明星产品系列，提高产品曝光率。
3.3 日本功能性食品主要应用
（1）特定保健用食品
特定保健用食品主要功能分类包括调整肠道环境、减脂、牙齿护理、降血压、降胆固醇等。从规模上来看，整肠类产品规模最高，且远远超过其他品类， 2019年整肠类市场规模为3864亿日元（占比59.5%）；其次为减脂类， 2019年市场规模为1582亿日元，（占比24.4%），其余品类规模较小，均不足300亿日元。