一位接近字节跳动商业化人士告诉《晚点 LatePost》，公司预估在第三与第四季度，广告收入增速也将会放缓，在 30% – 40% 左右 。相比之下，2020 年字节跳动广告收入增速超过了 100% 。
核心业务失去成长性，相关的业务投入也开始收缩 。
今年年初，今日头条极速版团队开始在多个低线城市展开调研，目的是想找到一种给予 “精神激励” 的获客手段，以取代目前的现金补贴；西瓜视频则缩减了版权采购的部分预算，未来将以采购经典的老影视剧等低成本内容为主 。
2021 年第三季度起，“去肥增瘦” 被写入了字节跳动中国 CEO 张楠等高管的 OKR 中 。包括商业化、音乐、游戏等业务在内均出现了不同程度的人员优化 。
与此同时，字节跳动曾经面对的种种挑战也被暂时 “封印”：美国政府关停 TikTok 的威胁在特朗普落败后便鲜有提及；反垄断让国内大公司的竞争手段变得温和了一些；快手上市后顾及亏损，缩减投入 。
一位字节跳动人士称，公司过去在高速发展期积累的种种问题正好可以在此时进行调整，部分业务的收缩、人员裁减属于一个挤泡沫的过程 。
字节跳动迎来了难得的休整期 。
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