退市、破产重组、负债百亿……北京汇源饮料食品集团有限公司(下称“汇源果汁”）一度被负面舆论缠身 。 如今 ， 其还在奋力挣扎自救 。
据天眼查显示 ， 近日 ， 河北汇利新源果酒有限公司成立 ， 该公司由北京汇源饮料食品集团有限公司、张家口益利农业科技有限公司、朱光太联合控股联合成立 ， 三方持股比例分别为50%、35%和15%；其经营范围 ， 包含果酒、白兰地生产销售 ， 以及其他酒类制造 。
这是否意味着汇源近期将布局果酒市场？果酒行业市场空间如何？其能否成为汇源果汁的“止痛贴”？针对上述问题 ， 2022年1月11日 ， 时代周报采访人员发送采访提纲至其官方邮件 ， 以及电话沟通至汇源果汁公关部 ， 但截至发稿 ， 并未得到回复 。
果酒布局已久 ， 始终不见成效
“当前果酒正呈现出上升趋势 ， 汇源入局果酒 ， 具有品牌知名度、销售网络等优势 。 ”1月11日 ， 著名顶层设计专家、清华大学品牌营销高级研究员孙巍向时代周报采访人员表示 ， 汇源迈入果酒是 “转型赛道 ， 升级逻辑”的关键一步 。
从市场需求来看 ， 据阿里巴巴发布的2021年春节报告显示 ， 天猫年货节中购买果酒的人数为去年的2倍 。 前瞻产业研究院《中国酒类流通行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据则显示 ， 在市场需求的驱动下 ， 预计到2030年我国果酒市场有望达到千亿规模 。
由于国内果酒市场需求量呈增长态势 ， 且未来的规模空间较大 ， 吸引了众多企业和资本入局收割 。
首先是原有的酒企在加大果酒布局 。 泸州老窖推出了青语、花间酌、听月小筑三款青梅果酒和蓝莓晶华年代系列果酒；茅台推出了“悠蜜”蓝莓酒；五粮液也推出了仙林青梅酒和石榴酒 。
不仅如此 ， 去年11月 ， 低度果酒品牌“落饮”获得近千万美元Pre-A轮融资；同年5月和9月 ， 果酒品牌MissBerry贝瑞甜心完成了过亿人民币的A+轮融资和数千万人民币战略融资 。
1月11日 ， 易观分析新消费行业资深分析师李应涛向时代周报采访人员表示 ， 从外部看 ， 虽然巨头入场、投资增多 ， 但市场依然空白 ， 竞争环境并不激烈 ， 是一个相对优质的细分市场 。 从内部资源能力看 ， 汇源果汁基于水果原料优势 ， 进行新产品扩张 ， 更易于取得成功 。 不过 ， 他也表示 ， “依靠新产品很难挽回汇源果汁的颓势” 。
【显示|国货之光灭了？可口可乐没能“抢”走的汇源果汁，负债114亿，老板被强执】事实上 ， 汇源果汁已涉足酒类多年 。
2012年3月 ， 汇源果汁宣布 ， 将投资5亿元在吉林省柳河县建立葡萄酒庄和葡萄深加工项目 。 彼时 ， 按照汇源果汁的计划 ， 项目共分为两期完成 ， 一期建设现代化农业产业园 ， 二期则发展加工用葡萄种植基地 。 以上项目全部达产达效后 ， 年可实现产值6亿元 。 随后 ， 其又在山东泗水投资建设葡萄酒生产基地 。
两年后 ， 汇源果汁再次显现出布局葡萄酒的野心 。 2014年 ， 汇源果汁开始在法国波尔多大举布局葡萄酒庄 ， 据新京报2017年报道称 ， “目前汇源果汁已收购了7座葡萄酒酒庄” 。 2016年 ， 汇源果汁在天津成立专注于葡萄酒领域品牌佳美利雅 ， 整合旗下葡萄酒资源 。
不过 ， 汇源果汁对葡萄酒的布局并没有达到预期效果 。
据天眼查显示 ， 佳美利雅（天津）国际贸易有限公司是汇源果汁集团旗下子公司 ， 实际控制人为汇源果汁创始人朱新礼之子朱胜华 。
时代周报采访人员在浏览汇源果汁官方网站时发现 ， 汇源果汁的产品专区中并未出现葡萄酒 ， 佳美利雅的官方微信公众号发布信息也停止在2019年11月22日 。
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