根据数据显示 ， 截至2021年3月 ， Keep共累计3亿用户 ， APP的日活达600万 ， 月活达4000万 。 横向同期对比其他健身APP ， 悦动圈的月活为973万 ， 小米运动月活857万 ， Keep均具备足够优势 。
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【食品|运动品牌Keep准备上市，其实已在天猫卖了三年零食？】用户基数也成为其征战电商的底气所在 ， 其食品业务已经连续3年实现高速增长 。 购买Keep食品的消费者里,有一半也都是Keep 会员,在这一方面来看 ， Keep确实通过食品与会员建立了更高频的接触 ， 这不仅让“带粉入场”的Keep拥有更高的起点 ， “老用户试吃”等活动也为其新品的研发、改进提供了更大发挥空间 。
而另一方面 ， 随着需求和市场的扩大、健康饮食理念的普及 ， Keep也通过零食接触到了更广泛的消费者 ， 比如在人群构成更多元的旗舰店里 ， 就有更关注口味的运动小白 ， 也有寻找低GI食品来控制妊娠期血糖的孕妈 。
这些是食品业务带来的好影响 ， 但这份优势是否能持续 ， 依旧要画个问号 。 有的会员会因为食品而加深忠诚度 ， 也有的会员会因为不好的体验而对品牌失去好感 。 在订单评价里 ， 就有顾客因为食品临期、口味不好、服务不够完善等问题而对Keep失望 。
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最早 ， Keep通过健身内容吸引用户 ， 并通过得分、徽章、排行榜等形式来留住用户 ， 但现在随着小红书、B站等健身平台的内容丰富度提升 ， 它们也成为了Keep在内容上强有力的竞争者 。
去年 ， Keep曾传出三次上市的声音 ， 尽管品牌方并未回应 ， 但是Keep目前为止已经完成八轮融资 ， 2021年1月的F轮融资3.6亿美元 ， 由孙正义麾下软银首次入股并领投 。 大家都在期待这个“互联网健身第一股”何时能够落地 。
内封图源健身博主“麦老板叫Maxxie” ， 文中小吴、丽莎均为化名 。
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