一是持续性营销。传统住宅主要是依托开盘、节庆等节点制造销售结果,都是阶段式的营销,以集中式宣传和各种活动为主要营销方式;而养老项目的营销需要持续性,不停地吸引客户关注,因此,建立网站、长期发布各类信息非常必要。
二是需要能接触到老人的特殊渠道。传统住宅的宣传渠道还是以各种类型的媒体为主,但是养老项目的宣传需要通过一些特殊的能够接触到老年人的渠道,例如,老干部活动中心、医院渠道,针对社区老年人的活动中心、老年大学,针对老年人的非盈利机构等。
三是提供实在的服务体验。养老项目的营销更加注重老人的实际体验,一个带有多个房间的体验中心成为必要设施,老人可以入住体验中心一段时间,实实在在体验这里的服务内容,感觉满意了就可以成交。
四是重在“服务力”,而非“销售力”。传统住宅成交依靠销售人员的“销售力”,有很多销售层面的技巧,而养老项目并不依靠销售人员成交,反而是这里的各种各样的服务人员,可以给老人充分的信赖感和信心,服务人员越多,营销的效果越好。
持续经营怎么办
切开养老市场蛋糕实际上需要解决两大难点:一个是医疗资源的嫁接(医疗往往是养老项目中的核心驱动力),一个是专业养老服务的植入。
销售之后的物业运营一直都是开发商的短板和软肋,养老产业对运营能力要求更高、更专业。养老服务往往跟医疗相关,专业养老护理人员的职业技能要求较高,这对于绝大多数开发商来说基本上是没有办法自己做到的,只能依靠专业的养老运营服务机构来完成,而专业的养老运营服务机构在目前还是一个相对稀缺的资源,需要一个过程,大部分开发企业都没有积累出这样的专业资源。开发商“只卖房,不经营”的现状有时候也不完全是意愿问题,而是能力短板,有心无力。
文章来源:宏泰发展
特色地产诸葛亮-飙马中国,20余年专业、专心、专注为地市县房地产企业转型特色小镇、商业地产&产业地产项目提供全程保姆化菜单式服务:
1、拿地顾问,联合国际国内机器人、科创名校、智慧医院、文化创意、养老产业资源,为特色小镇、特色商业街等特色地产项目战略策划顶层设计;
2、策划设计一体化,携手国家甲级建筑设计院,为房地产企业转型商业地产如综合体、购物中心、商业街、专业市场、社区商业;产业地产如商旅、文创、科创、农创、大健康、运动休闲、养老教育、新经济园区开发,提供定位策划、概念规划、建筑设计方案;
3、租售代理,携20余年千万方地市县菜单服务经验,为商贸物流地产、特色商业街等产业地产&商业地产项目招商销售;
4、项目诊断,为地市县问题项目提供解决之道;
【 开发商|如何破解中国养老地产开发的痛点?】5、全程顾问,以20余年积累的菜单服务经验为项目全程保驾护航。
推荐阅读
- 浴缸|3-5㎡ 卫生间如何塞下一个浴缸?2022年最该秒抄的装修方案!
- 如何线上办理住房公积金账户零余额销户?
- |不论房价走势如何,都尽量别买这4类房子,砸手里的可能性很大
- 南通|江海明珠南通市2022年房地产前景如何?
- 交易|卖方入狱,买方已经交付的定金如何解决?
- 房地产税|农民必读!财政部回应房地产税改革试点内容,该如何解析?
- 购房置业|延期交房对业主的影响有多大?开发商是赚了还是赔了?
- 北京市|集体成员之间转让、赠与宅基地,该如何确权?
- 北京市|如何高效考房地产经纪人职业资格证
- |什么样的钢结构属于高质量钢构, 图纸如何优化才能做到安全使用