在过去,离房源近更有价值。对于开发商来讲,谁掌握土地,谁掌握资金,谁就有话语权;对于服务机构来讲,谁离房源最近,谁掌握房源,谁就有价值。不过,目前,这样的逻辑以及供需关系已经发生变化,今天是谁离客户近,谁就有价值。
在李伟看来,如今应该思考的问题建立在客户思维之上,诸如客户存在什么痛点?有什么解决方案?而合硕是要通过帮助客户解决这些痛点来创造价值。在此过程中,合硕还要思考用什么样的商业模式来变现。
“抓到了市场的核心,很多事情就迎刃而解了。认知达到这个层面后,下面就要看企业系统资源是不是与之匹配。”李伟说。
从房地产经纪的角度来看,现在合硕的客户包括TO B加上TO C,其收入来源于房源端的服务,房企通过经纪公司把房子卖出去。与此同时,经纪公司也需要将客户引导到最合适的产品中去,为此,合硕需要更多的精力去铺排C端。
如果用尺度来衡量的话,李伟认为,会拿一多半的精力去做TO C的事情,“把客户从线上的线索变成线下的成交,这是个很难的事情。一开始,线上1000个线索才有1个成交,而现在200个线索就会成交1个。”
铺排C端并非一蹴而就,需要一线投入,大量试错,前期合硕通过6年的积累才得以完成。“这其实是补漏洞的逻辑,一层一层进行线索优化,然后进行深度沟通,进而线下带看、产生需求、认购成交,每一项都有推进的比例。”李伟说,经过积累后,这成为企业核心能力之一,更是护城河。
“最坏的打算,做最好的准备”
对2022年的房地产市场,李伟提到做“最坏的打算,做最好的准备”。
从2021年全年来看,市场在年底已经缓和,四季度比三季度要好。这也意味着市场的需求仍然存在。在李伟看来,北京几乎是世界上最安全的市场,人够多,高净值人群也多,流动人口多,需求源源不绝。
“目前,北京市场主要的问题是不确定性的大环境带来的预期。由于监管手段过猛,预期下行,但事实上也会得到修复,只是现在预期不太看好。”李伟称。
不过,在更多人不看好市场的时候,往往就是投资的好时机。北京早已经历市场的优胜劣汰,爆雷的房企并不多,因此,李伟对北京市场很有信心。
在这样的认知下,合硕推出飞米新房、合硕经纪之后,在2022年开启家禾好房和合硕资管两项业务。其中,家禾好房就是自建线下门店网络,而合硕资管则是要解决资产变现、运营。
综合来看,合硕从2015年以代理行起步,目前已经发展了4个模块。“转型不转行”,这是李伟对其当前业务的总结,也就是围绕北京地产交易服务,把链条上的每一个环节都做得更深更透,这样可以保证在战略上更安全。
回顾创业这六年,李伟说,创业是一个不归路,虽然谈不上成功,但是有价值,也有意义。
李伟开始创业是为了激发自己生命力,为了工作自由,后来发现工作量是原来两三倍,但在客观上,解决七八百人的就业,社会价值越来越大,这是其认为有意义的地方。
李伟把合硕的每项业务比喻成齿轮。“从一个齿轮到两个齿轮,现在又多了两个齿轮,四个齿轮互相咬合,快速运转,这些齿轮从筹划到运转,最终变成合同、收入,这是世界上最幸福的事,也是最过瘾的事情。”李伟总结说。
新京报采访人员 袁秀丽
编辑 武新 校对 付春愔
推荐阅读
- 桂林|未来20年,适合投资房地产的城市只有1%左右,你知道几个城市?
- 良性循环|房地产业良性循环的“三个基本匹配”
- 开发商|如何破解中国养老地产开发的痛点?
- 社区|《2021城市刚需购房报告》出炉 贝壳研究院“答疑”刚需居住消费特征
- 房地产税|房地产税今年不来了?楼市会不会再起一波
- 购房置业|房地产越来越不好做,为何开盘现象却仍旧火爆?内行人道出实情
- 南通|江海明珠南通市2022年房地产前景如何?
- 房地产中介|不能常在老家陪伴父母,那就给他们盖栋房子,聊表孝心吧!
- 房地产税|2022房地产税“不收”了?炒房客别高兴得太早,这4大风险难避免
- 郑州|意外! 李嘉诚再度杀回房地产,王健林定下千亿目标!