“之前开的端口费用到合同期结束,价格这么高肯定不会再续了 。许昌二手房一个月成交量大概是600套,但是新房一个月能成交3000套,但是我们所有中介公司都在抢这个600套的蛋糕 。”王东方表示 。
王东方称,加入德佑体系后,就是统一的游戏规则,不会发生有人抢你客户,你佣金就要打折的情况,大家在同一个起跑线,我的房子被别家卖,能享受到房源方的分成 。他预计,新房和二手房业绩会比之前提升30% 。
不过,一位要求匿名的品牌经纪公司高管告诉腾讯《棱镜》,进入贝壳这个平台,就像坐飞机过安检,后台你把我全看光了,包括房源以及财务数据,“它有这个作弊的机会和空间,把这些传给直营的链家 。”
Where we are?
在6月底的中国房地产经纪年会上,当着“真房源联盟”对手们,左晖第一次公开回应质疑:“我做贝壳大家有一些争议,这些争议对我们来讲不是很大,对我自己感触很大 。”
“大家都处在一种囚徒困境里,谁都不想付出成本 。”彭永东告诉腾讯《棱镜》,做贝壳平台就像构建了一个经纪行业的新大陆,做这个对的事,但回馈是负的,有个时间延迟,但就像当初干楼盘字典一样,前期不能只讲究投资回报率 。他也承认,“2C的改造相对简单,难就难在2B 。”
一位北京链家资深经纪人向腾讯《棱镜》坦言,之前马路上碰到别家的经纪人,都不会打招呼,现在要说服敌人把你的房源放到我的平台,这太难了 。
不过,从目前尝试来看,跨品牌联卖成交率这一关键数据来看,数据令人满意,目前达到约70% 。这也是链家管理层们最为看重的数据 。
和渐入寡头时代的房地产行业不同,房屋中介行业依然相对分散 。从北京市占率来说,链家凭借48%的份额稳居第一,我爱我家(14%)和麦田地产(5%)排名其次,但从全国来说,链家市占率也就十几 。
一位中介公司高管向腾讯《棱镜》表示,链家在北京是绝对的老大,竞争格局很早就维持住了,而且现在北京不允许开新店,相当于把现有格局稳定住了 。他认为,链家自营模式已经做到天花板,如果从市占率去估值,并没有得到相应的财务回报,单纯做链家网撑不起那么高的估值,做平台会提高公司估值 。
界面2016年4月披露的链家项目投资计划书显示,当时链家已成立上市团队,正在进行B轮及B+轮融资,承诺B轮交割后5年内上市,否则就需要按照8%的单利率进行回购 。但直到今天,链家官方也从未披露过上市时间表 。
对于做平台为上市的传闻,左晖在公开场合予以否认,“我们今天的状况是一个非常舒适状态 。”
链家融资时间表(数据来源:CVSource)
2017年4月,融创26亿元入股链家,获得6.25%的股权,链家估值达到416亿元,而我爱我家借壳昆百大时的估值仅为65.6亿元 。根据彼时披露的财务数据,截至2016年中资产净值约为16.14亿,2015年税后纯利8.09亿,相比2014年大增986.21% 。此外,链家官方曾披露,公司交易额已连续两年破万亿,传闻其2020年交易额目标要翻倍达到2万亿 。
左晖一直都是行业中骄傲的存在 。他曾公开表示,“大多数竞争者不懂我们,我们也不会去看他们 。我很清楚自己在做什么 。”
在上述那场年会上,左晖发表了《Where we are?》 的主题演讲 。他回忆起十几年前,在清华总裁班上课时,一位台湾老前辈的比喻,“经纪人和毛巾一样,拿着毛巾就拧,拧干了换一条再接着拧,我们这个行业和经纪人之间一直处于这样的关系 。”
左晖认为,二手房市场今天6万亿左右,人均创造产值并不比马路骑摩托车送快餐的人高,费率降不下来,跟这个事情有关系 。他希望贝壳创造增量的价值,而不是存量,我们期望去1000亿里面抢夺蛋糕 。
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