品牌|36氪首发 |「yololand 有乐岛」获IDG资本数百万美元天使轮融资，定位新式营养食品品牌乐岛|产品|Simon|融资|定位|消费

文 | 姚兰
36氪获悉，新式营养食品品牌「yololand 有乐岛」已于近日完成数百万美元天使轮融资，由IDG资本独家投资。据了解，本轮融资将用于新品研发和团队建设。
「yololand 有乐岛」成立于2021年4月，以「有钱没有闲、要颜又怕甜」的时髦打工人为目标人群，选择谷物早餐切入食品市场，希望传递一种「健康与放肆同在」的生活方式。

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「yololand 有乐岛」的创始人 Simon是原潮玩彩妆品牌小奥汀创始人，毕业于伦敦艺术大学，主修电子艺术设计，拥有多年4A广告公司从业经验。
在 Simon 看来，做健康食品和做彩妆产品一样，都是在改变消费者的生活方式，为其带来「乐」的体验。如果说彩妆是在消费者的外观上做加法，那么健康食品则是在为「时髦打工人」的清晨时光减负，这对产品优化和消费场景的挖掘都提出了更高的要求。
据《中国早餐消费报告》显示， 66%的中国都市消费者每周在家食用2～3次早餐。对忙碌的当代年轻白领来说，一顿营养丰富又不耽误时间的早餐是普遍的痛点。今年4月，「yololand 有乐岛」营养谷物早餐杯上线，以玫瑰红枣、芝麻核桃、椰子鹰嘴豆、抹茶青汁、山药百合等 5 种口味满足消费者的不同选择，每种口味都包含了14种天然食材。 Simon说，一款不复杂的营养早餐产品，可以让「时髦打工人」每天多睡10分钟。
近几年，国内外兴起一股Super Food（“超级食物”）风潮，「yololand 有乐岛」也在其早餐杯中添加了鹰嘴豆、麦草等超级成分，以满足消费者对高营养元素产品的需求。
谈及产品研发逻辑时， Simon表示，团队会根据「时髦打工人」一天的行程来做产品的拓展，目前先做第一餐——早餐，接下来或许会根据其他时间点的诉求研发一些零食类的产品。
可持续消费，已成当下为不少年轻人的生活态度。基于此，「yololand 有乐岛」在产品的包装设计和营销方面均践行了环保理念：
包装设计层面，谷物早餐杯的杯身采用百分之百可降解材料，购买时随机附送种子和压缩土，在喝完洗净的杯子里可以种植花草。为工位增添一抹绿色风景，这是「工位绿洲计划」的初衷所在。 Simon告诉36氪，由于采用了种子盲盒的概念，团队从消费者端时常收到“新鲜”、“有创意”等反馈。
【品牌|36氪首发 |「yololand 有乐岛」获IDG资本数百万美元天使轮融资，定位新式营养食品品牌】营销层面，团队发起了「yolo-to-offices」活动，即为100家公司免费送早餐的「办公室投喂计划」，以此达到精准触达用户的目的。

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据了解，「yololand 有乐岛」获选2021天猫美食新品牌创造营TOP100品牌，「有乐杯」荣获2021浪潮产品奖优质国货奖。根据「yololand 有乐岛」官方提供的数据，截至8月底，「有乐杯」已卖出超过100万杯。
团队方面，核心成员来自小奥汀品牌和宝洁集团，拥有多年产品研发、资源拓展、品牌策划等经验。
现阶段，「yololand 有乐岛」的主要销售渠道为天猫， 9月起将拓展线下渠道（盒马、KKV、便利店渠道等）。
未来，有乐岛将与更多理念契合的品牌联动，在触达新人群的同时沉淀自身关于联名的独特玩法。
投资观点：
IDG资本投资副总裁丁姗姗表示：IDG资本一直关注年轻、健康的新生活方式品牌，有乐岛团队对于品牌塑造的丰富经验，和对年轻生活方式的独特理解非常打动我们。我们期待他们在健康食品的大行业中，不断创造令人惊艳的新产品，为用户打造身心愉快的新体验。

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