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品牌|36氪首发 |「yololand 有乐岛」获IDG资本数百万美元天使轮融资，定位新式营养食品品牌

文 | 姚兰
36氪获悉 ， 新式营养食品品牌 「yololand 有乐岛」已于近日完成数百万美元天使轮融资 ， 由IDG资本独家投资 。 据了解 ， 本轮融资将用于新品研发和团队建设 。
「yololand 有乐岛」成立于2021年4月 ， 以「有钱没有闲、要颜又怕甜」的时髦打工人为目标人群 ， 选择谷物早餐切入食品市场 ， 希望传递一种「健康与放肆同在」的生活方式 。
品牌|36氪首发 |「yololand 有乐岛」获IDG资本数百万美元天使轮融资，定位新式营养食品品牌
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「yololand 有乐岛」的创始人 Simon是原潮玩彩妆品牌小奥汀创始人 ， 毕业于伦敦艺术大学 ， 主修电子艺术设计 ， 拥有多年4A广告公司从业经验 。
在 Simon 看来 ， 做健康食品和做彩妆产品一样 ， 都是在改变消费者的生活方式 ， 为其带来「乐」的体验 。 如果说彩妆是在消费者的外观上做加法 ， 那么健康食品则是在为「时髦打工人」的清晨时光减负 ， 这对产品优化和消费场景的挖掘都提出了更高的要求 。
据《中国早餐消费报告》显示 ， 66%的中国都市消费者每周在家食用2～3次早餐 。 对忙碌的当代年轻白领来说 ， 一顿营养丰富又不耽误时间的早餐是普遍的痛点 。 今年4月 ， 「yololand 有乐岛」营养谷物早餐杯上线 ， 以玫瑰红枣、芝麻核桃、椰子鹰嘴豆、抹茶青汁、山药百合等 5 种口味满足消费者的不同选择 ， 每种口味都包含了14种天然食材 。 Simon说 ， 一款不复杂的营养早餐产品 ， 可以让「时髦打工人」每天多睡10分钟 。
近几年 ，国内外兴起一股Super Food（“超级食物”）风潮 ， 「yololand 有乐岛」也在其早餐杯中添加了鹰嘴豆、麦草等超级成分 ， 以满足消费者对高营养元素产品的需求 。
谈及产品研发逻辑时 ， Simon表示 ， 团队会根据「时髦打工人」一天的行程来做产品的拓展 ， 目前先做第一餐——早餐 ， 接下来或许会根据其他时间点的诉求研发一些零食类的产品 。
可持续消费 ， 已成当下为不少年轻人的生活态度 。 基于此 ， 「yololand 有乐岛」在产品的包装设计和营销方面均践行了环保理念：
包装设计层面 ， 谷物早餐杯的杯身采用百分之百可降解材料 ， 购买时随机附送种子和压缩土 ， 在喝完洗净的杯子里可以种植花草 。 为工位增添一抹绿色风景 ， 这是「工位绿洲计划」的初衷所在 。 Simon告诉36氪 ， 由于采用了种子盲盒的概念 ， 团队从消费者端时常收到“新鲜”、“有创意”等反馈 。
【品牌|36氪首发 |「yololand 有乐岛」获IDG资本数百万美元天使轮融资，定位新式营养食品品牌】营销层面 ， 团队发起了「yolo-to-offices」活动 ， 即为100家公司免费送早餐的「办公室投喂计划」 ， 以此达到精准触达用户的目的 。
品牌|36氪首发 |「yololand 有乐岛」获IDG资本数百万美元天使轮融资，定位新式营养食品品牌
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据了解 ， 「yololand 有乐岛」获选2021天猫美食新品牌创造营TOP100品牌 ， 「有乐杯」荣获2021浪潮产品奖优质国货奖 。 根据「yololand 有乐岛」官方提供的数据 ， 截至8月底 ， 「有乐杯」已卖出超过100万杯 。
团队方面 ， 核心成员来自小奥汀品牌和宝洁集团 ， 拥有多年产品研发、资源拓展、品牌策划等经验 。
现阶段 ， 「yololand 有乐岛」的主要销售渠道为天猫 ， 9月起将拓展线下渠道（盒马、KKV、便利店渠道等） 。
未来 ， 有乐岛将与更多理念契合的品牌联动 ， 在触达新人群的同时沉淀自身关于联名的独特玩法 。
投资观点：
IDG资本投资副总裁丁姗姗表示：IDG资本一直关注年轻、健康的新生活方式品牌 ， 有乐岛团队对于品牌塑造的丰富经验 ， 和对年轻生活方式的独特理解非常打动我们 。 我们期待他们在健康食品的大行业中 ， 不断创造令人惊艳的新产品 ， 为用户打造身心愉快的新体验 。

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