品牌|京东超市首发儿童商品排行榜：零食 奶粉 护理 童乐车四大新赛道领头爆品诞生
鞭牛士报道 自8月2日开始的京东超市“奶爸盛典”活动中 ， 京东超市《儿童商品搜索与销售排行榜》新鲜出炉 。 从排行榜来看 ， 国货品牌继续强势发力 ， 小鹿蓝蓝、英氏、永久、飞鹤、红色小象、世喜等国产品牌 ， 分别在儿童零食、儿童童乐车和儿童护理等细分品类中稳居排行榜前三 。 国货的突围 ， 一方面是以“90后”、“95后”为代表的父母对国产品牌信任度的不断上升 ， 另一方面也表明国产品牌综合实力的日益强大 。
奶粉巨头着力布局儿童奶粉
有报告显示 ， 2020年中国3岁-11岁儿童群体有1.51亿人 ， 该细分市场表现出了强劲的市场需求 。
随着新生代父母消费不断升级 ， 未来儿童奶粉市场需求将不断提升 ， 大力开拓发展儿童奶粉逐渐成为主流趋势 。
今年京东“奶爸盛典”儿童奶粉排行榜中 ， 达能纽迪希亚旗下品牌爱他美、惠氏启赋、美赞臣等外国品牌 ， 飞鹤、伊利、君乐宝等国产品牌 ， 纷纷向儿童奶粉市场延申 ， 推出适合3岁以上儿童的4段奶粉 ， 加速布局儿童奶粉市场 。
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“有机”、“无调料”成儿童零食榜关键词
纵观今年京东“奶爸盛典”四大细分品类搜索与销售排行榜 ， 不难发现新生代父母在选择产品时 ， 更倾向健康、安全 。 在儿童零食榜单中 ， 上榜品牌产品基本带有“营养”、“健康”、“有机”和“无调料”等关键词 。
其中 ， 小鹿蓝蓝深海鳕鱼肠、小皮果蔬泥、英氏原味奶酪多多因其口味、营养深受欢迎 ， 成为最受父母青睐的三大零食 。
位列儿童零食榜单首位的小鹿蓝蓝深海鳕鱼肠 ， 仅选用近北极圈野生捕捞、肉质雪白鲜嫩的阿拉斯加鳕鱼为原料 ， 添加益生元 ， 蛋白质含量为8.9g/100g ， 美味又营养 。
紧跟其后的小皮果蔬泥主打“零添加” ， 不加水、糖、盐、浓缩果酱等成分 ， 榜单中 ， 不少儿童零食都以无添加糖、无添加盐作为突出优势 ， 可见“健康”于儿童零食的重要性 ， 这也是父母选择儿童零食的首要考量因素 。
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精细化育儿催生细分儿童护理需求
【品牌|京东超市首发儿童商品排行榜：零食 奶粉 护理 童乐车四大新赛道领头爆品诞生】相对上一代的“粗犷式”育儿 ， 新生代父母育儿更加懂得细分 ， 以科学方法精细化育儿 ， 儿童护理榜单中涵盖儿童面霜、儿童洗发水、儿童蚊香液等多种细分商品 。
荣登儿童护理榜首的是红色小象牛油果多效霜 ， 这款儿童面霜以牛油果为核心成分 ， 能够深层滋养肌肤 ， 安抚脆弱肌 。
宝宝日常的喝水杯 ， 最重要的就是保温性能 ， 位列榜单第四的是膳魔师儿童保温杯 ， 其采用全球领先的无尾抽真空工艺 ， 有效增加保温保冷时长 ， 此外 ， 其内胆外层还增加了镜面镀铜处理 ， 可有效减少热辐射造成的热能散失 ， 进一步提升保温性能 。
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而在当前炙手可热的儿童童乐车中 ， 永久、飞鸽、贝瑞佳居品牌销量前三 ， 纵观前三大品牌旗下儿童自行车 ， 更多是集平衡车、滑步车等多功能于一体 ， 适用于儿童在不同成长阶段的使用需求 。 除实用性之外 ， 令人放心的产品质量为产品加持 ， 品牌声量水涨船高 。
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