云南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

品牌|资讯｜三孩政策催生新市场，良品铺子又一次踏准风口：子品牌1年营收超4亿

资讯｜三孩政策催生新市场 ， 良品铺子又一次踏准风口：子品牌1年营收超4亿
近日 ， 良品铺子发布2021年上半年财报 ， 今年上半年 ， 公司营收为44.21亿 ， 同比增长22.45% ， 净利润1.92亿 ， 同比增长19.29%；其中今年第二季度单季营收18.47亿 ， 同比增长8.55% ， 归母净利润0.9亿 ， 同比增长23.19% 。
在食品零食行业洗牌加剧的背景下 ， 行业龙头的市场份额都在快速提升 ， 规模也在快速扩大 。 值得关注的是 ， 良品铺子在细分赛道、研发能力和全渠道布局方面的优势正愈发明显 ， 这或将成为未来几年良品铺子脱颖而出的关键所在 。
业绩稳健增长背后：深耕儿童零食细分市场
事实上 ， 2021年上半年 ， 良品铺子不只营收和净利润稳健增长 。 公司的盈利质量也极高 。
今年上半年 ， 公司经营活动产生的现金流量净额为1.37亿元 ， 同比大涨282.75% 。 此外 ， 良品铺子的盈利能力也在提升 ， 今年第二季度 ， 公司净利率为4.93% ， 同比提升了0.75个百分点 。
而在良品铺子业绩稳健增长、盈利能力提升背后 ， 是公司多项业务的快速成长 。 以儿童零食为例 ， 2020年5月 ， 良品铺子推出儿童零食子品牌“小食仙” ， 定位为中国儿童定制研发高品质食品 。 自上市以来 ， 其旗下产品全渠道终端销售额累计达4.08亿元 ， 销量位居行业前列 。
在三孩政策加速落地的背景下 ， 中国儿童人口或将迎来新一轮增长 ， 儿童零食市场或将迎来新的红利 。
川财证券研报称 ， 2019年中国儿童食品市场规模约为5000亿 ， 预计2020年将突破6000亿 ， 增速超过20% 。 中国家庭儿童消费平均为1.7-2.6万元 ， 约占家庭支出的30%-50% ， 儿童消费市场每年约为4-6万亿元 ， 其中儿童零食为重要支出 。 受益于国内庞大人口基数带来的人口红利 ， 预计中国的儿童零食市场具备较大发展潜力 。
产品质量和品牌形象是儿童零发展的关键 。
卡位专业儿童零食品牌的良品铺子 ， 极为注重产品的健康和营养 ，
2020年 ， 良品铺子花费3个月时间 ， 在以上海、武汉、绵阳为代表的一二三线城市 ， 钻研消费者对于儿童零食的需求和痛点 。 针对行业缺乏标准的乱象 ， 2020年良品铺子参与了我国首份《儿童零食通用要求》(T/CFCA 0015-2020)团体标准的制定 ， 并是该标准主要起草者 。
团标中详细规定原料要求、感官要求、营养成分要求、微生物指标要求、食品添加剂要求等 。 例如 ， 规定了儿童零食所使用油脂不应含有反式脂肪酸 ， 以及不能使用经辐照处理的原料；此外 ， 提出少添加糖、盐、油的规定 ， 并要求规定氯化钠、蔗糖、脂肪的限值；强调产品物理层面食用安全性的感官要求 。
该团标于2020年6月15日起正式实施 ， 填补了国内儿童零食标准空白 。 在团标指导下 ， 良品铺子沿着儿童零食健康化、功能营养化两大方向 ， 紧跟用户需求进行产品研发和升级 。 一是将妈妈认为健康的零食做得更好吃 ， 例如山楂、坚果、水果等；二是将孩子认为“好吃”、妈妈认为“不健康”“不能吃”的零食做得更健康 ， 例如糖类、膨化类、果冻类零食 ， 解决了妈妈们的痛点 ， 也得到了市场的认可 。
2021年上半年 ， “小食仙”全渠道终端销售额已高达1.80亿元 。 此外 ， 上半年“小食仙”还新开发上市21款新品 ， 其中“你好棒棒”系列产品今年上半年全渠道终端销售额达5748万元 。
持续强化研发投入 ， 品牌壁垒日渐加深
而良品铺子持续推出“小食仙”新品背后 ， 是公司产品研发实力的不断强化 。 今年上半年 ， 良品铺子研发费用为1898.41万元 ， 同比大涨64.25% 。

推荐阅读


上一篇：大脑|3种早餐“偷走”孩子智力，比泡面更没营养，很多家长却当作宝

下一篇：做法|天气凉爽，豆腐和此物搭配，补钙又美味，可口下饭，怎么吃都不够