分销|流量时代不再 网红零食转场线下还“香”吗？( 二 )
抢滩线下渠道 ， 能否重新复制“网红”奇迹？“线下一直是三只松鼠们的硬伤 ， 目前线下资源偏少、成本偏高、难度较大 ， 现在开始构建分销模式等线下布局或为时已晚 。 ”中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ， 与线上渠道“烧钱”不同的是 ， 商超是一个需要时间沉淀的系统 。
据三只松鼠此前发布的2021年中报数据显示 ， 今年上半年 ， 线上平台天猫旗舰店营收同比下滑26.8% ， 京东自营店营收同比微涨9.4% 。 线下新开的投食店和联盟店共计199家 ， 同期二者合计关店也达到138家 ， 关店数量与开店数量相当 。
“休闲食品企业进驻大分销渠道 ， 要有品牌、人脉、团队 ， 还要打通物流、构建体系等 ， 并不能一蹴而就 。 ”朱丹蓬表示 ， 线上线下一体化经营、线上与线下资源互融共通 ， 将成为整个中国未来发展快消品的主流趋势 。
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