房地产行业|1个月掉粉近30万，今又要涉足房地产行业？鸿星尔克回应来了房地产行业

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文：小余
国货顶流，鸿星尔克又上热搜了！11月9日消息，有媒体报道，鸿星尔克将要涉足房地产？据悉， 11月8日，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，法定代表人为吴荣照，注册资本1亿元，其经营范围中包含到了房地产开发经营，因此引起了市场关注。
对此，鸿星尔克官方回应，此举是为了建厂，集团暂无房地产开发计划。并且有超过3000个岗位招聘中，并表示“欢迎一起来踩缝纫机” 。此外，鸿星尔克方面还表示，目前集团已在福建、四川等地建立六大鞋服生产基地，未来也将坚持以鞋服生产制造相关实业为主。
众所周知，鸿星尔克因捐款而受到关注。今年7月，不顾自身“岌岌可危”的经营状况，为河南“破产式捐款”5000万物资，此举还一度引起多方企业效仿。鸿星尔克也因此，引爆全网“野性消费” ，一度销售量暴增。

每天1万人取关，门店从爆满到冷清？
在高峰期间，仅天猫直播间就涌入了600多万人参与扫货。除此之外，抖音、快手直播间里每上架一款商品几乎秒空。爆红之后，鸿星尔克官方抖音还发布视频显示，其以480.65亿价值问鼎中国品牌500强，甚至超越了李宁的327.12亿。
然而，热度终究会退散，曾经喧闹的门店也已经回归平静。距离鸿星尔克爆红已经过去了三个多月的时间，消费者对这家国货品牌的关注度也大不如前了。 “鸿星尔克品牌官方旗舰”在某音平台的粉丝数量在近30天内掉粉29万，几乎每天有一万人取关，销量也大幅缩减。
【房地产行业|1个月掉粉近30万，今又要涉足房地产行业？鸿星尔克回应来了】
某手上，也以平均每天2000人的速度在掉粉。当时随之爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，在一个月也被20万人取关。就拿近一个月来说，鸿星尔克在某音开了55场直播，销售额为1294万元。但对比同样是国产品牌的李宁，虽然粉丝还不到鸿星尔克的零头，但近一个月63场直播销售额却达到了8158万元，当然也有品牌定位价格方面的原因，不过能明显看出鸿星尔克存在的问题。
实体店方面，爆火后很多人不惜远道而来去实体店抢购鸿星尔克，全国多个城市的线下门店都挤满了人，甚至还出现了“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光” ，的情况。如今线下门店人流量大幅减少，有店员表示平均客流量较七八月份的高峰期已恢复正常，除了少数鞋子断码外货品齐全。

爆红只是昙花一现？
对此，有人表示鸿星尔克的爆红或许只是天时地利人之下的昙花一现，国内消费者对国货以及鸿星尔克的热情似乎也只是头脑一热。毕竟，当消费者的心理逐渐趋于理性后，自然不会继续“野性消费” 。就拿新疆棉事件来说，虽然在短时间内很多人放弃了阿迪、耐克等品牌，但如今买的人依旧不计其数。
事实上，受品牌定位影响，长期以来鸿星尔克的定位都更偏向于中低端人群，这类人群消费也是有限的，这也局限了鸿星尔克的发展。由于今年受到了“野性消费”带来的响应，使得部分阿迪、耐克等中高端人群，也开始下沉关注鸿星尔克，从而为其带来了更多阶层的人群，当热情褪去，部分消费者也将回归自己的消费区域。

房地产行业|1个月掉粉近30万，今又要涉足房地产行业？鸿星尔克回应来了

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