定位：专研1-6岁儿童低糖健康零食
口号：低糖配方 ， 守护健康
我们将品牌明确定位为“专研1-6岁儿童低糖健康零食” ， 将三重专业性进行不折损的传达 ， 一目了然 。 在这其中 ， “低糖”作为核心关键词 ， 不仅是品牌命名本身暗含的主张 ， 也是品牌实现最高层级延伸价值（减法生活方式）的核心体现 ， 我们将其再次利用 ， 形成了“低糖配方 ， 守护健康”的品牌口号 。 由此 ， “低糖”和“健康”作为因果关系 ， 在不断的重复中夯实了品牌聚焦专业领域后所带来的广阔价值 ， 也为品牌对消费者的承诺提供了信任的依据 。
品牌视觉体系：统一元素
视觉设计要解决的是“准确释放品牌的价值” ， 让消费者对品牌形象的认知没有损耗 。
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概念：守护
符号：伞
“糖糖不吃糖”的核心受众是低年龄段的幼童 ， 他们的零食主要由父母精心挑选 ， 父母在关于孩子“能不能吃”“能吃多少”的决策中 ， 体现出的是一份“爱与责任” 。 “糖糖不吃糖”想要成为让万千挑剔的父母可以无条件信任的品牌 ， 相当于父母把对孩子深刻的爱藉由品牌来进行表达 。
当我们的品牌成为传达爱的载体 ， 就成为协助父母守护孩子健康成长的战略伙伴 。 于是 ， 我们以“守护”为设计概念 ， 用能体现“守护”之意的“伞”作为视觉符号 ， 用更加拟人化的方式去呈现品牌温度 。
LOGO设计：温暖柔和的情感连接
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产品logo
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IP设计：印象寄生 ， 品牌命名可视化
“糖糖不吃糖”这个名字中含有三个“糖”字 ， 看到这个品牌名的第一印象一定是“糖” 。 为了将品牌名称和品牌形象进行统一的表达 ， 我们直接以“糖”作为IP形象 ， 这样既把“糖糖”这个名字做了解释 ， 又做了强化 。
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而想到糖 ， 或许没有任何糖的造型能像棒棒糖这样令人印象深刻 。 借喻到品牌来看 ， “棒”的含义也是如此贴切 。
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