随着我国企业跨国经营战略的日益突出，对知识产权的跨国保护也日益重要 。在企业获得国际竞争力的今天，利用商标开拓国际市场已成为一个不争的事实 。如何遵循相关的国际条约并结合企业的现状和国际环境进行商标的国际注册，将是本文探讨的重点 。
一、我国商标国际注册现状分析
商标国际注册，指的是马德里商标国际注册，即按照《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定在马德里联盟成员国之间进行的商标注册 。我国已经在1989年10月加入《商标国际注册马德里协定》，1995年12月加入《商标国际注册马德里协定有关议定书》，我国企业完全可以充分利用该协定和议定书的规定申请商标的国际注册 。根据该协定和议定书的规定，任何一个缔约国的国民都可以通过本国的商标主管当局向世界知识产权组织（以下简称为WIPO组织）国际局提出注册申请要求 。申请人可就在本国已经获得商标注册的商标或已在本国申请注册的商标通过本国注册当局向国际局申请，从而达到在一国注册，多国保护的目的 。该协定的优点如下：
【你对商标国际注册了解多少？】
1.手续简单：成员国可直接向WIPO组织申请，而无须向每一个单一国家申请，且只使用法语或英语填写《商标注册申请书》 。
2.一举多得：填写一份申请书，可以取得在一个或多个商品类别和在一个或多个国家的商标注册 。申请人在提交商标申请时，必须根据《商标注册用商品与服务国际分类尼斯协定》的国际分类制度指明商标将用于的商品或服务 。
3.费用低：仅以一种货币(瑞士法郎)结算，只向WIPO组织交纳而无须面向每一个指定保护的国家，且数额大大低于逐一国家注册费用（指定保护的国家越多、则越节省费用） 。如商标申请人在马德里所有成员国就一个类别申请商标注册所需的费用是逐一国家申请注册所需费用的1/12～1/11 。2006年，申请人平均为每件国际注册支付3,433瑞士法郎(瑞郎)的费用 。2006年登记的注册中，80%支付的费用低于5,000瑞郎 。
4.时间短：通常可以在自申请之日起12个月到18个月内完成全部注册工作 。如果是协定书成员国则为12个月，如果是议定书成员国则为18个月 。
随着经济全球化的发展，有越来越多的中国企业将进行商标注册作为企业重要的经营策略，如2006年，发展中国家排名在前的国际注册申请人有：中国网络通信集团公司(中国)、上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司(中国)、厦门市兴亚泰塑料工业有限公司(中国)，这前三名企业均为中国企业 。而我国也连续几年成为商标国际注册中被指定最多的国家 。2006年共有15,801件指定，指定数量比2005年增加16.4% 。这说明有越来越多的外国企业将中国视为其目标市场 。
二、我国企业应树立商标国际注册的超前理念
随着中国外贸业务量的增加，有越来越多的中国商品销往国际市场 。我国企业在外贸活动中应树立商标国际注册的超前观念，即商品未销出之前，先将相关商标加以跨国注册，以抢得跨国竞争的先机 。反之，就会遭受商标注册的风险 。如在我国闻名遐迩的“同仁堂”药品，虽深受日本消费者欢迎，可就是不能打入日本市场 。因为该商标已被日本商人抢先注册 。天津“鹦鹉牌”手风琴是中国一大名牌，可谁曾料到自己未注册商标，该产品进入日本后被日商抢先注册 。若再销往日本，就要被日商提取15%的销售费，以致厂家最后只得忍痛将“鹦鹉牌”改为“蜻蜓牌”……类似这样的教训并不鲜见 。
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