上汽大众|买房还是买车?从“老三样”到“新三样”( 二 )


一个时代有一个时代的Icon,智能电动车时代的“新三样”来了。
上汽大众|买房还是买车?从“老三样”到“新三样”
老三样的三条出路
2002年,汽车商业评论总编辑贾可拿着“熟人”批的条子在北京郊区的4S店买了人生第一辆车,一辆捷达,“花了14万,钱还是找人借的,这充分说明中国消费者对拥有一辆车的渴望。选捷达是因为皮实耐用,主要是当时的选择并不多。”
在中国市场一穷二白的阶段,捷达、桑塔纳和富康如入无人之境,以开拓者和引领者之姿见证了中国汽车产业的发展。
上汽大众|买房还是买车?从“老三样”到“新三样”
三十年河东,三十年河西。昔日身份象征成为一代人的回忆,老三样在新时代走出了三条不同的道路。
德国时间2019年2月26日,大众总部德国沃尔夫斯堡,“捷达”正式独立,成为一汽-大众在华的第三个汽车品牌,一汽-大众旗下三个品牌大众、奥迪和捷达以不同角色进军中国市场。这一年,正值捷达进入中国30周年。在而立之年,大众发布了捷达品牌的全新Logo。
从一款车型到一个品牌,捷达产品线在三年时间不断扩充。2021年,捷达品牌全年终端销售 169,012 辆。这一成绩比 2021 年年初大众中国 CEO 冯思翰所预期的 20 万辆差了 3 万多辆,但也对得起当初独立的初衷。
与大众品牌坚定发展捷达不同,桑塔纳在去年传出了退市消息。2021年年底,网上有媒体曝出了一份上汽大众2022-2023年技改方案,上面有鼻子有眼地写出了即将停产的四款车型,桑塔纳赫然在列。
上汽大众|买房还是买车?从“老三样”到“新三样”
在汽车商业评论向上汽大众销售与市场执行副总经理,兼任上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民求证时,他坦然反问,“我们卖得这么好,为什么要停产?”2021年在芯片短缺和新冠疫情的夹击下,桑塔纳销量为162185辆,同比下降8.42%。
这并非桑塔纳第一次“离开”中国。2012年10月,上汽大众宣布老款桑塔纳正式停产,并发布了“再见,桑塔纳”的广告,但并未就此告别历史舞台。2012年12月,也就是在消失两个月后桑塔纳光速归来,只不过已不是当初的模样,不仅产品从内至外焕然一新,甚至从B级车变为A级车。
借“桑塔纳”的金字招牌换壳,上汽大众已有先例。2021年,上汽大众加速转型步伐,一口气上市了三款基于大众全新MEB平台打造的纯电车型,分别为中型SUVID.4X、中大型纯电SUVID.6X和紧凑型纯电SUVID.3。
桑塔纳,一个拥有国民度的名字,在电动车时代是否会被沿用,十分值得期待。
上汽大众|买房还是买车?从“老三样”到“新三样”
老三样中,有一款车曾经真真切切离开过我们。1992年5月18日,东风汽车公司与法国雪铁龙汽车公司合资组成的神龙汽车,三年后“富康”武汉工厂下线,寓意“中国人民早日富裕起来,开着私家车走上美好的康庄大道”。
16年时间,中国人民富起来了,富康也完成历史使命。2008年10月29日,神龙汽车正式发出公告,将富康品牌停产,一代神车寿终正寝。十年之后,2018年东风标致雪铁龙宣布复产富康,上市后的新富康以电动汽车的身份出现在大众面前,但富康ES500却并没有翻出太大水花。
上汽大众|买房还是买车?从“老三样”到“新三样”
2022年,合资股比放开元年。春节假期刚过,神龙汽车将“两室一厅”模式分而治之的传闻甚嚣尘上。“两室”指的是旗下两个品牌(东风标致、东风雪铁龙)将分别由一方进行主导;“一厅”指的是共用现有的商品企划、技术、质量、工业生产等公共领域。

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