品牌|小众葡萄酒品牌爆仓！禁售商品在TikTok上也有出路商品|用户|爆仓|平台|TikTok|视频

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出品：卖家之家作者/ 编辑：Una
禁售产品如何在TikTok上引流
无论你是做亚马逊、沃尔玛、eBay、速卖通等跨境电商平台，还是做淘宝、拼多多、京东、抖音等国内电商平台，对于卖家来说，了解平台的禁售产品是必做的基本功课之一。否则，容易出现一步错步步错，甚至引来商品被下架、小店被封的悲惨结局。
平台的禁售商品政策非常重要，不能售卖的坚决不碰，这是高压红线。但是，在TikTok上除了挂商品链接直接售卖外，借助TikTok来为站外商品引流则是高效、低价的好途径。
【品牌|小众葡萄酒品牌爆仓！禁售商品在TikTok上也有出路】本期的卖家故事， TK出海日志就为大家分享，当禁售商品——葡萄酒遇上TikTok将激发出何种火花？此篇或许可以为卖家打开新市场大门提供新思路。
葡萄酒网红一个视频
这个小众葡萄酒品牌大火
2月份，侍酒师兼葡萄酒教育家阿曼达·麦克森（Amanda McCrossin）在 TikTok平台上向她超过30000的粉丝推荐红酒。
她推荐了三个小众品牌，首先是Duhig Wines ，这是卡慕斯葡萄园（Caymus Vineyards）酿酒师哈维斯特·杜希格（Harvest Duhig）长期经营的个人品牌。当她谈及Duhig品牌时，她的视频中闪过“秘密钻石”（Secret Diamond）字样，表明这款酒如同不提为人所知的宝石，并称之为她“在纳帕最喜欢的葡萄酒”之一。该视频自发布以来已经获得了超过50万的点击量。

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杜希格对于她的酒在TikTok上被提到这事并不知情，因此，当她的邮箱列表突然爆了她感到非常惊讶：“我不得不把消息提醒关掉，否则它每两分钟就要因为增加一个新的订阅者而响一次。 ”杜希格在视频发布后已经新增了超过1100个订阅者。
杜希格的个人品牌只生产了少量的葡萄酒，并且她没有给新客户准备的酒，然而，却有大量的订阅者加入了她的葡萄酒俱乐部，年注册率上升了90% 。如今，她的用户邮件点击率约为60% ，远高于行业平均水平。直至目前，杜希格的邮箱仍能每天新增4-5个订阅者。
红酒品牌试水TikTok
规避禁售规则为产品引流
在麦克森的视频发布后不久，杜希格就以用户名“harvestmaker”加入了TikTok ，她是少数几个希望利用这个平台的酒商之一。然而，许多酒商还未跟上这一潮流。
事实上，酿酒厂商没有进入TikTok的一个关键原因，是该平台针对酒类产品有一些限制。除了销售和禁止营销外，许多小酒商还缺乏资源。他们没有专门的营销团队，也没有足够的员工能够专注于社交媒体的运营。
不过，少数活跃在TikTok上的品牌已经开始效仿葡萄酒网红的做法，寻找规避这些规则的方法。这些视频并非直接推销，而是把重点放在展示葡萄园、品尝体验和葡萄酒酿造的幕后故事。

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圣赫勒拿的布拉斯伍德庄园于去年4月进入TikTok ，卡利斯托加的“坦克车库”酿酒厂的一段视频获得了超过500万的点击量。
视频中，员工们在将刚发酵的葡萄酒从容器中取出并在收获的季节饮用。另一段视频中，工作人员以“我爱露西”的方式碾碎葡萄，这是一种脚踩方式的古老酿酒技术。

品牌|小众葡萄酒品牌爆仓！禁售商品在TikTok上也有出路

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