随着消费者群体与消费理念的更新迭代 ， “年轻化”慢慢变成酒行业普遍探讨的课题 ， “剧本杀”作为年轻人的社交新宠 ， 也在近半年成为酒行业圈粉Z时代的新武器 。
去年年末 ， 中粮名庄荟抓住“剧本杀”这一娱乐新风口 ， 组建创新工坊剧本杀项目组 ， 率先将“剧本杀”营销新模式引入葡萄酒行业 。
如今 ， 名庄荟的原创处女座《酒红色的血祭》上线在即 ， 作为葡萄酒行业的“第一杀” ， 它将给消费者带来怎样的惊喜？名庄荟的新尝试又将为行业带来哪些新启发？
抢位“剧本杀+”
“名庄荟开发原创剧本杀的初衷 ， 是为了让葡萄酒的消费体验更多元化、年轻化 ， 提高葡萄酒品类在年轻人中间的普及和渗透 。 也希望通过这种更贴近Z时代的新玩法 ， 让葡萄酒更加接近消费者 ， 给予消费者多维度的体验升级 。 ”名庄荟负责剧本杀项目的工作人员对云酒头条表示 。
《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示 ， 超过70%的“剧本杀”玩家年龄在30岁以下 ， 其中超过40%的人每周会玩一次以上 。 “剧本杀”拥有的新消费势力不容小觑 ， 由此也衍生出了“剧本杀+”跨界营销新业态 。
“剧本杀”的成功 ， 本质上是沉浸式体验营销的成功 。 通过对故事情节、服装道具、搜证场景的设置 ， 年轻人可以高度沉浸在短暂的游戏世界中 ， 与角色建立更深层次的情感连接 ， 体验“另一段人生” 。
也是基于此 ， 这一备受年轻消费群体喜爱的社交娱乐 ， 从线上APP、小程序、线下门店、综艺剧目等主体形式逐渐“转业”深层次融入到邮轮、酒店、景区、博物馆等文旅场景之中 ， 成为产业创新营销的爆点 。
新消费时代 ， 葡萄酒行业也面临着场景营销的新一轮革新 。 年轻消费群体已然成为多方争抢的消费资源 。 选择在此时入局“剧本杀” ， 正是名庄荟对年轻化场景营销的新尝试 。
在推出《酒红色的血祭》剧本杀之前 ， 项目团队首先在公司进行了内测 。 “这是对剧本的反复推敲纠错 ， 参与内测人员的主要任务是检测剧本的逻辑推理过程是否存在Bug ， 葡萄酒与情节的衔接是否合理” ， 一位参与内测的工作人员介绍道 。
欢迎来到“世界葡萄酒贸易博览会”
其实在剧本杀的世界里 ， 已有不少涉酒的剧本 ， 如《酒大奇迹》、《YES！OK！》等 。 但不同于“酒本”中饮酒狂欢与情绪宣泄 ， 名庄荟更注重从行业维度做潜移默化的植入和聚焦葡萄酒的专业体验 。
翻开剧本 ， 时空穿越到19世纪末的一次“世界葡萄酒贸易博览会” 。
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这一年博览会的举办地在S国的杜埃罗 ， 各国国家使团 ， 多家全球著名酒庄前往参加 ， 博览会期间 ， 各国国王还会亲自向观众介绍本国的国宝酒庄 。 按照博览会惯例 ， S国国王会在前一晚举办国宴迎接各国来宾 ， 以尽东道主之宜 ， 只是这场晚宴看似平静 ， 实则暗流涌动 。 跌宕起伏的故事 ， 就是从这里展开的 。
为了让玩家在阅读剧本后迅速进入角色 ， 名庄荟团队手绘了多张插画附于剧本内页 ， 赋予本内人物丰富饱满画像 ， 提升玩家的感官体验 。
既是葡萄酒行业的剧本杀 ， 专业性必不可少 。
名庄荟将欧洲历史与葡萄酒文化融合进剧本杀里 ， 让玩家们在换装扮演角色推凶的过程中 ， 也能学习了解葡萄酒的相关知识 。 为使这场国宴更加真实 ， 名庄荟还在剧本中穿插了真实的品酒环节 ， 并引入了NPC（非玩家角色）侍酒员 ， 让剧中的“主角们”享受到专业的侍酒服务 ， 沉浸式体验这场葡萄酒聚会 。
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