【庄荟|“剧本杀”进了葡萄酒，名庄荟跨界引领消费新风尚】据悉 ， 这场来自19世纪的世界葡萄酒贸易博览会 ， 将在春糖期间迎来它的第一批大众玩家 。 届时 ， 名庄荟将在成都设置专门的名庄荟美酒生活体验馆开放式首发《酒红色的血祭》 ， 随后 ， 该剧本也将在名庄荟全国门店同步上线 。
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打造超级符号
云酒头条认为 ， 名庄荟与“剧本杀”存在天然的契合度 。
一方面 ， 葡萄酒行业有着丰富的地理资源和深厚的历史底蕴 ， 能够为剧本创作提供文化土壤 ， 让“剧本杀”玩家在游戏中感受葡萄酒文化魅力；另一方面 ， 名庄荟在全国各地的旗舰店 ， 为“剧本杀”项目的推广提供了天然的葡萄酒氛围和空间优势 ， 能同时为葡萄酒和剧本杀的爱好者带来更多沉浸式体验 。
剧本里提到的“全球著名酒庄” ， 就是名庄荟的“小心机” 。 前文提到的国宝酒庄推介环节 ， 就是名庄荟巧妙设置的“软植入” ， 它不仅将名庄荟重点发展的核心品牌及战略单品融入到剧本中 ， 还通过剧情设计和品酒环节潜移默化地影响玩家 。
《酒红色的血祭》是名庄荟推出的第一本“剧本杀” ， 剧本的创作、插画手绘 ， 甚至场景空间都源于名庄荟 ， 只要保证有高质量内容的持续输出和优越独特的体验环境 ， 不难在市场上闯出口碑 。
低成本高产出的有效营销 ， 不仅能为名庄荟拓展新的消费场景 ， 还能助力名庄荟打造葡萄酒与剧本杀的超级符号 ， 跨界吸引更多潜在消费群 。
这并不是名庄荟第一次通过场景营销打造超级符号 。
去年 ， 名庄荟就在传统的品鉴、商务洽谈之外 ， 开辟沉浸式体验的创新方式 ， 透过趣味游戏互动、多媒体展示等环节 ， 为合作伙伴提供了建设渠道、打开市场的思路；为迎合Z世代的新消费习惯 ， 名庄荟还特地在商场等地营造潮流夜市氛围 ， 并通过盲盒互动、网红打卡、云游市集等年轻化营销方式为新生代打造多维度、重体验的美酒盛宴 。
由此 ， 在消费者心中 ， 名庄荟的形象不再是单一的稳重风格 ， 而更是增添了潮范儿属性的符号 。
对消费者群体与消费理念的更新迭代 ， 有部分业内人士质疑葡萄酒跟不上营销“发展节奏” 。 但无论是对沉浸式体验的打造、对新场景营销的开拓 ， 还是对跨界热点的融合 ， 名庄荟在新业态、新群体、新场景的接受度以及创新融合总是能令行业眼前一亮 。
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