好好住为家居商品引流的模式比简单的为电商平台上的家居品牌店铺能更精准的获取流量，且更具说服力。好好住中有装修需求的用户占大部分，品牌能更准确的获取这部分用户，此外，住友的分享更具说服力，且发布的图文质量比淘宝、京东等电商的用户评价高很多，能够营造出温馨的家居生活气息，促使用户下单购买。
图4-7 好好住为品牌引流功能
图4-8 内容中关联的商品链接
改进建议：考虑再次尝试电商，拓展新的商业模式。
好好住于2018年尝试电商业务，一年多后便下线电商业务，回归内容价值，可能是电商业务的搭建较为复杂，对一个刚上线三年的产品而言有些吃力。经过四年的发展，好好住深度挖掘了内容价值，或许可以再次小规模的尝试内容电商，拓展新的商业模式。
五、运营分析从app站内运营活动来看，好好住的运营主要围绕着核心业务展开，为设计师和品牌引流，提升用户活跃度、激励用户生产内容，丰富平台的内容生态。
1. 为设计师引流好好住经常策划一些专题活动，向用户展示不同风格设计师的设计和奇思妙想，如“平衡三代人居住需求的每家打造攻略”、“现代派也能又酷又暖”和“2022年度推荐设计师”等活动。这些专题活动有时候会出现在开屏界面和首页的轮播banner中，很大程度上为设计师获取了流量。
此外，好好住在用户寻找设计师的界面中推出设计师榜单，根据用户所在的城市，推荐不同设计风格和户型大小的榜单设计师，进一步为设计师获取流量，同时激励设计师发布优秀设计作品。
图5-1 好好住为设计师引流的相关活动
2. 为品牌引流和为设计师引流类似，好好住同样为品牌策划了很多专题活动，可以简单的分为给品牌打广告的品牌活动和好物推荐，如“居家好物提前准备 | 盘点5月词”、“住友家唤醒春日气息”、“4月好物关关键词 | 微为生活注入活力”等。这些专题活动也同样会登上开屏界面和轮播banner。
在好好住中，简单为品牌做广告的活动并不多，更多的活动是为具体的商品（即好物）增加曝光度。入驻品牌的商品以好物的形式出现，本质上还是在为品牌引流。为增加好物的曝光度，好好住在首页开设了“好物榜单”和“发现好物”。
好物榜单基于平台的规则进行算法计算，几乎覆盖所有的品类、每个品类下对应热度榜、口碑榜和品牌榜，便于有明确购买需求的用户进行浏览和消费。发现好物每天给用户推荐精致居家商品、好物清单和专题好物，以及各种不同类型的品牌商品。好物榜单和发现好物的两个日常运营活动为品牌触达了更多的潜在用户，提升了曝光度和转化率。
站内日常运营活动还有福利社，福利社下包含超级盲盒、好物轻测和新品速递三个福利。超级盲盒需要通过用户积分兑换（积分通过发布、浏览内容、互动获取），有开出商品/好物的几率。
好物轻测会抽取幸运用户进行测评，被抽中的用户在使用一段时间后需要产出优质的测评图文。新品速递则是用户参与简单的问卷调查后有参与抽奖获得新品的机会。
这三个福利活动通过相对较小的利益点促进了用户的活跃度，促使用户产出优质测评内容、丰富商详内容、宣传品牌，同时还获取了用户偏好，便于产出满足用户喜好的商品。
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