多元化|危机过后,这些地产岗位将彻底改变,有的更难,有的一飞冲天!
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自新冠疫情爆发以来 , 整个大环境都经受着全面而严峻的考验 , 房地产行业更是如此 , 而官方诸如“三道红线”、“指导价”、“限跌令”等政策的出炉 , 也让中国房地产市场发生了深刻的变化 , 几乎所有的房企都受到了一定程度的波动 。
而地产圈的岗位 , 也因此而发生了了深刻的变化 , 岗位职能、形式甚至前景都与以往大有不同 , 有的岗位衰落了 , 有的岗位也乘势而起 , 成为新的香饽饽 。 今天就来聊聊 , 本轮地产危机过后 , 哪些变化很大的岗位 。
地产营销岗:太难了 , 受伤的总是我!当前房地产市场不好 , 最显著的一个表现就是房子不好卖了 , 这其中 , 新房受的影响最大 , 受此影响 , 房地产营销岗受到了极大的波动和冲击 。
而另一方面 , 大量房企停摆 , 有些甚至接近破产 , 房子盖着盖着就没钱了往下盖了 , 也就是都没了房子卖 。 另外 , 市场行情让大量的人持币观望 , 买房更谨慎 。 可想而知 , 在这种情况下 , 营销岗的压力会有多大 , 因此 , 许多房企对营销部门纷纷进行了频繁的调整 。 无论是组织架构、人员结构 , 亦或者是操盘体系 , 都出现了多种转变 。
在这些变化中 , 我们可以看到营销岗呈现以下趋势:
1、人员精简化 。
这个很容易理解 , 说白了就是房企开始裁员或者人员转岗 , 毕竟现在市场行情根本不需要庞大的营销队伍 。 在此情况下 , 大量营销营销岗的地产人要么直接离职 , 告别地产岗;要么转岗下到了项目 , 要么被集团独立出去作为子公司运作 。
2、双渠道管理能力重视 。
这些年 , 对于项目一线的营销负责人而言 , 对外部渠道的挖掘、谈判、达成合作与案场管理的能力 , 变得越来越重要了 , 这已经成为营销岗必不可少的专业技能之一 , 所以在传统的内部渠道管理的同时 , 地产营销人对外部渠道的营销管理能力也变得日益重要 。
另外一点就是——自建渠道能力 。 对于各大房企而言 , 虽然眼下对自渠的态度褒贬不一 , 但在实际行动中 , 还是很诚实的 , 很多人都不会放弃 , 毕竟 , 命运永远是掌握在自己手里是最放心的 。 据业内专家透露 , 在一个要卖5年以上的大盘项目 , 或是有10个以上项目储备的城市中 , 建立自渠对于房企来说 , 仍然有利可图 。 所以营销人在管理好外部分销的同时 , 也必须学会为公司搭建自己的出货渠道 。 如果在自渠这一点上能做出心得体系来 , 将会是地产营销人手中难以替代的优势 。
3、职能内涵扩大化、趋势化 。
如今 , 随着社群、短视频、小红书等的全面普及 , 不仅全面影响着人们的日常生活 , 对于地产营销来说 , 也受到了巨大的影响 。
不少房企的大营销职能 , 已经裂变出了一些新的小专业条线 , 独立于营销部在运作 。 比如互联网营销部、社群营销专组等等 。 新的市场常态、客户画像 , 营销渠道催生出的大量新的营销问题、手法 , 必须要有专门的一套人马来解决 。 而未来营销人的创新营销意识是否到位 , 将决定自己的职业道路能否重生 。 这些新兴的营销领域包括互联网全平台营销、短视频营销、社群营销、多元化业态营销等等 。
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