开发商|房产中介参差:有人被工抵 有人拿前佣( 二 )


到了第二、三季度,贝壳的合同条件再升级,山东和东北部分城市的贝壳提出,把结佣条件从网签节点直接提前到认购交定金的节点。
前述业务员回忆,贝壳的新条款往往由某个强势城市提出,逐步同步到更多城市,“这个城市签完后,可能下季度或者在季度中,其他城市就开始慢慢趋同了”。
对越来越严格的合作条款,开发商有时会用终止合作来表达抗议,但一旦走到这一步,迅速下降的数据会让项目人员“不得不”再次回头。
这位业务员的公司在某个项目没谈好条件,中止了和贝壳的合作,“发现缺口还挺大”,案场的到访数量和成交量百分之二三十地往下掉,不得不再次合作。他说,这源于贝壳聚焦大盘的集中打法。在贝壳内部,按楼盘项目分级,级别越高,某个时间段调集的人力也会越高。
另一位负责苏州区域的房企营销人士表示,贝壳所谓的聚焦打法,特点就是集中在周末,时效性短,“周末两天带几千号人来,到周一就没客户了,如果售楼处周末都打不动,那你房子基本就卖不掉了”。
这位营销人士解释,聚焦的特点也便于贝壳计算前佣,“基本上,周六一天卖多少房子,对应的佣金是多少就算出来了,账户里的钱要是不充足,售楼处如果还想继续刷新数据的话,需要再补钱。”他将贝壳的强势归因于,在千万级人口的城市,贝壳能快速让几万名经纪人卖同一个楼盘的房子,如果量化成商业价值,另一种实现类似传播效果的方法,需要花费数千万的广告费,还得用起码两周时间。
虽然也有其他中介品牌号称部分项目实现前佣,但综合多位房企的营销和渠道人士消息,目前贝壳是唯一能做到稳定收取前佣的中介品牌。
这让贝壳和其他中介出现更多区别。
一方面,如果快到合同周期但新条件没有谈好,贝壳会快速停止带看,而其他中介品牌的动作通常不会这么快。
贝壳曾表示,面对市场变化的不确定性,坚持严格的项目准入标准和完善的风控体系,贝壳始终认为回款安全度大于佣金费率,因此严格落地全流程风控,任何时候触发风险预警,都会在24小时内落地响应措施。
另一方面,贝壳在很多城市不接受工抵,而且在2021第三季度小幅提升了新房交易佣金费率。
从贝壳2021年第三季度报告来看,在其第三季度整体GTV同比下降20.9%的背景下,其新房交易GTV同比下降2.5%,但新房交易的营业收入却同比增长2.5%至人民币113亿元。也就是说,贝壳在第三季度卖出了更少货值的新房,却赚到了更多佣金。
中介也工抵
所谓工抵,即工程抵款,原本是开发商用于建筑工程供应商的一种付款方式,即用新房产权来抵扣工程款。
前述渠道人士告诉经济观察报,工抵在十多年前就有,更多发生在总包建筑商,因为工程款金额较大,和一套房子的价格更好匹配,而营销端的钱在前几年还很难达到一套房款。但近年来,随着房企资金紧缺,账期的极端案例甚至以年为单位,营销端的欠款越攒越多。同时渠道费率提高,部分楼盘的欠款就能抵好几套房。于是近三五年来,营销渠道也开始出现工抵。
【 开发商|房产中介参差:有人被工抵 有人拿前佣】在北京市场,这位渠道人士表示,也就链家(北京没有贝壳业务,统一为链家)基本不接受工抵,其他中介比如丽兹行、麦田、中原、我爱我家,全都接受工抵。不过,贝壳在西南等城市,对欠款较多的个别房企,也出现接受工抵的情况。
工抵的具体情况,要看中介愿意将多少欠款用房产抵扣。前述渠道人士表示,当开发商的欠款为50万元,达不到一套房屋售价时,“那就先欠着”。数字慢慢积累,到了一百万,两百万,甚至一千万,“你是想要一套全部抵完还是分两套,基本看渠道自己的意愿”。

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