碧桂园|房企碧桂园，“搅局”电商618 电子商务|有赞|供应链管理

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文｜王崭
编辑｜斯问

临近618 ，天猫、京东、拼多多等电商平台纷纷推出相关活动。在大家将视线集中于大平台上时，竞争激烈的电商阵营悄无声息地多了一条鲶鱼。
朋友圈中，一些碧桂园工作人员、业主，还有之前做过社区团购、代购的好友，突然发出一个名叫“碧乐淘淘买手版”的小程序。点开小程序，没有各种优惠券、预售活动，只有简单的直给价， 618页面的促销标语更是让人心动：“挑战全网大牌最低价，我们来真的。 ”

上一次碧桂园的新闻，还是5月7日“碧桂园资金账户被冻结”的消息，虽然最后是虚惊一场，但碧桂园在5月4日发布的4月销售业绩公告显示：碧桂园及其附属公司于2022年4月实现权益合同销售金额约226.4亿元人民币，同比下跌57.14% 。
在房地产行业趋于理性，逐渐放缓的情况下，碧桂园正在不断寻求其他的增收发展方式，房地产行业和物管服务的结合，最大的优势就是多年积累下的强大私域流量，而电商，就是流量变现的最好方式。
此前，碧桂园就做起了“碧优选”社区团购电商，虽然并未见太大声量，但仍在运营之中，并且成为了不少碧桂园旗下社区的团购服务阵地。一位工作人员告诉「电商在线」，新平台“碧乐淘淘买手版”定位是“大牌低价”+“兴趣尖货”的社交电商。
前有小米有品有鱼、京东东小店、腾讯小鹅拼拼等社交电商相继关停，碧桂园在此刻入局，是否能在别人踏过的石子上，找到房地产企业另一条增收的可能道路？

碧桂园做电商，主打大牌低价

打开碧乐淘淘买手版小程序，最先显示的就是618狂欢抢先购的页面，但是参与618抢先购的商品只有52个SKU ，其中大牌低价和奢品特卖就占据了32个SKU 。 618活动、店铺主页、六一专场、端午好礼和夏日穿搭等专题页卡，构成了顶部的几个TAB栏，看得出碧乐淘淘买手版根据时间节点推出了不少促销活动。
商品分为个护美妆、鞋服箱包、母婴用品、钟表首饰、滋补养生、医疗保健、运动户外、文化玩乐和食品饮料九个板块。轻奢箱包配饰、进口化妆品到白牌商品都有，但并没有对于履约要求更高的生鲜产品或是农副产品。

一位碧桂园相关人士告诉我们，碧乐淘淘买手版是今年1月推出的新业务，此前还有一个名叫碧乐淘淘的平台。两者都有电商业务，但相比于买手版，碧乐淘淘内多了农副生鲜产品，以及碧桂园的自有品牌产品。
相关工作人员也表示：“两个平台不同，买手版的目标用户更多，不仅仅只是为业主服务，目前主推的也是各种大牌低价。 ”
「电商在线」向小程序客服求证商品来源时被告知，大牌商品来自不同商家，平台是为客户提供精选产品。在询问平台内潘多拉、科颜氏等品牌如何确保正品时，客服表示：“碧桂园会审核商家资质，目前潘多拉是平台内的供应商提供的，供应商有官方授权资质。科颜氏是跨境商品，通过海关保税仓发出的，能够保证正品。 ”在碧桂园小程序的信息页面，也能够查询到施华洛世奇和coach的授权证书。另一位相关人士则表示，平台内部分商品确实是直接与品牌合作的，比如最近在主页推荐的CHALI茶里。

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