店铺|撤场空置商业如何盘活?
一个商业地产项目,内部通常会有数百户商家,项目方与商家之间是紧密合作的关系,共同组成了商业联盟,服务于特定区域、群体的消费者,实现市场价值。如果你经常去逛不同的商业项目,你就会发现,在商业地产市场上,偶尔会出现某个商户被遮挡起来,遮挡物上面写着设备维修或者新的商户即将入住等信息,这种情况就是商家撤场的现象。
商业项目出现的这种情况,总结起来主要有两方面的原因,一方面,历经开业初期的磨合阶段、养鱼期、正式经营阶段,商家和项目方免不了会互相优胜劣汰、双向选择,进而出现撤场情况。另一方面,商业地产项目在正常的经营期间,项目内部的商业经过消费市场的洗礼免不了会出现一些波动,其中最常见的就是商家撤出,商家撤出的原因有很多,有内部自身原因和外部原因。这两点是造成撤场的主要因素,在商业地产运营过程中,出现商家撤场也是常有的现象,那么,说到撤场,就会出现一定区域商业空间的空置,项目方需要快速招商,及时补充空置区域,在这个过程中考验着商业项目管理方的运营能力。
商业项目内部,一般撤场的商家主要有主力店、次主力店、普通品牌店、引流店、一般性店铺。本文,飙马商业地产就来分析商业地产项目内商家撤场的情况和应对方法。
主力店撤场
主力店作为项目的核心合作伙伴,看家王牌,发生撤场势必会引发一些轰动性影响,主力店发生撤场项目方要认真严肃对待,弄清具体的缘由,以便快速反应采取应对之策,维护项目整体利益。主力店撤场一般会有两种原因:第一种情况主力店商户自身的原因撤场,第二种情况与项目方有关的原因撤场。若是第一种情况,项目方要及时启动招商工作,与此同时可以考虑对外宣传,经营调整升级,及时的在储备的商家资源里面,选出符合项目定位的主力商家,达成合作意向后,提前打出主力商家的入驻信息,稳定项目市场。第二种情况,主力商户与项目方运营理念、策略规划发生冲突,选择撤场,作为项目方的应对之策,与主力商家商谈约定一定期限的缓冲期,在缓冲期内及时确定主力的商户。撤场的商户不得散播不利于项目的信息,买卖不成仁义在。
不管是哪一种主力店撤场,项目方要在最快的时间内沟通好替代的符合定位要求的主力店,及时协调确保撤场工作结束后,新的主力店能同步紧随装修入驻,承担主力店引流职能,保障项目的整体运营。新主力店要对周边特定的区域,进行宣传推广、造势,充分利用消费者尝鲜、猎奇心理,积累客户,带动引流。
主力店撤场,作为管理方一定要稳固好项目内部其他商家的情绪,给予一定的优惠措施安抚,及时向商户说明缘由以及即将入场新的主力店,稳定其他商户,避免发生误会,联合新进的主力店举办热点营销活动,积累客户,回归正常经营。
次主力店撤场
次主力店,在许多商业项目里也算是核心的合作伙伴,次主力店发生撤场,项目方可以有这些选择:
1、第一时间从储备的商户资源里,寻找求其他的符合项目定位的次主力店来填充空置的位置。
2、如果空置的次主力店区域条件允许,在不影响整体定位的情况下,管理方也可以规划为品牌店铺区域。
3、打造为特色共享空间,吸引客流。
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